本文为PQ媒体对美国数字户外近年增长的回顾，以及对未来5年增长的预测。中美户外广告行业虽然情况不一，但是在趋势面前，我们终将殊途同归，所以，其数字还是值得参考与借鉴的。

PQ媒体展望2014-2020美国数字户外媒体花费增长率（包括数字场所广告网络和数字大屏及数字标牌）

根据PQ媒体的报道，去年，美国数字户外媒体收入增长了11%，达27.1亿美元，这是数字户外在过去5年当中增长最快的一年，而前年其增长率仅为3.1%。在争夺消费者注意力的这场战争中，数字户外看来正在攻城略地。

PQ媒体预计，去年，消费者接触数字户外的时间提升了4%，每周长达54分钟，这一数字还在增长，到2016年底，预计将增长5.3%，如果从2011年开始算起，今年将是消费者接触数字户外时间增长最快的一年。这主要是受总统大选和巴西奥运的驱动，同时也有消费者接触影院广告时间的增长。

根据“MarketingCharts”自己的消费者研究，越来越多的美国成年人将户外广告而不是线上视频广告作为影响其购买决策的主要因素，在千禧一代中，影院广告虽然与平板电脑上广告的影响力相当，但是和其他户外广告相比，它还是有所区别的。

同时，PQ媒体指出，基于场所的数字户外广告网络（如影院、零售、健康护理中心等）去年增长了13.8%，收入达18.2亿美金，增长率高于其他数字户外如数字大屏或标牌类别的5.6%。

未来，PQ媒体预计数字户外广告投放今年将增长9%，2016-2020期间，数字户外的复合年度增长率将达9.3%，这和普华永道今年早些时候发布的行业展望颇为相似，根据普华永道的预测，2015-2020年间，数字户外的年度复合增长率为9.4%，同时，数字户外在整体户外当中的份额将从现有的38.3%增长到46.2%，值得一提的是，普华永道将影院媒体当成一个单独的媒体来看待，在2015-2020期间，其年度增长率预计为1.6%（注：中国影院目前还在发展中，增长率自然不可同日而语）。