这几年“智慧城市”的建设如火如荼,但是城市居民对于“智慧城市”的感觉并不深刻,实际上很多“智慧城市”项目都在做一些基础建设,而成果也是一点一点涌现出来,所以城市居民也没有太多感触,“智慧城市”建设的本质目标是:让城市居民最大比率的运用互联网工具,把生活变得更快捷、更安全、更实惠!那么数字标牌产品在“智慧城市”建设中有什么样的应用新模式呢?在这里,笔者给大家推荐一种应用的新模式:以“商圈”为起点,运用三类数字标牌产品,借助实体店面的行业及地段优势,获取商圈会员,最终形成平台之势,进行纵横开拓运营。
一、何为商圈?
笔者认为“智慧城市”建设先从“智慧商圈”开始是比较靠谱的,其实现在“BAT”都有商圈的动向,商圈就是以城市某个点为中心点,直径为一公里画个圈,圈内的所有业态形成了这个商圈,商圈是概念上的也是实际存在的,在商圈里,实体店的店主不会寄希望把自己的产品卖到全球的每个角落,更多的精力还是放在商圈里的每个消费者身上,商圈中的消费者也不会任何时候都依靠互联网购物,更多的时候,消费者还是会在商圈内消费。现在所有的社区概念其实都是商圈概念。
二、如何借助实体店面的行业及地段优势?
实体店面有两个优势是实体店还得以生存的原因,一个是行业优势,一个是地段优势,行业优势是实体店多年的沉淀,互联网目前还不能击败所有的实体行业,这里面有很大的原因是因为实体店经营多年之后有行业沉淀,这种行业沉淀不仅仅是中间商和颠覆的概念,这里面有行业必备的因素,在现有科技水平及消费者心态上还无法大面积的改变,比如便利店行业,便利店的“便利”就是互联网短期无法颠覆的;至于地段优势,没必要太多去阐述的,大家都懂。
那么如何借助行业优势呢?
给行业实体店匹配数字标牌产品,把“传媒”导入进去,借实体店的行业优势把其上游广告播放给消费者看,让实体店获得额外收益,地段越好,自然实体店的广告收益也就越高(无论怎么高,都会比电视、报纸这些传统媒体便宜得多),让实体店因为广告收益而跟我们建立合作,然后在这个合作的基础上,进行会员的积累,抓取直接消费者,培养消费者在我们的商圈平台上下单,去实体店达成交易,从而留下大数据,这种大数据的收集和整理,近可以形成精准营销创造价值,远可以形成大数据源与任何新兴模式对接共享,前景价值无法估量。
实际这样的模型已经在国内投产中,一旦建设成功,必将拉动整个数字标牌产业的升级,这里附带要提一点的是,数字标牌产品与智能手机端的互通还有很大的拓展空间,目前市场有人专门研究这一块,也有不少产品问世,多偏向人们敏感的娱乐行业,因为现在大部分消费者还不习惯用路边的设备去下载信息,加上中国人本来就有“跟风”消费的习惯,这个方面还需要一段发展时间,当信息资源完全打包变成产品的模样的时候,自然就会出现向售卖机这样的“信息售卖机”了。
总体说来,数字标牌产品应用模式在变,产品肯定也会跟着变。
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