2015年是中国宏观经济新常态步入新阶段的一年，是全面步入艰难期的一年，也是结构分化、微观变异、动荡加剧的一年。数字标牌作为商用显示领域发展较快的部分，2015年增长速度低于预期，但整体规模仍在增长。奥维云网大数据（AVC）分析认为，数字标牌市场有望早于国内整体经济实现复苏。

国内经济处于换挡期，服务业增长快，调控举措落地缓慢

7.0%、7.0%、6.9%――2015年前三季度，我国经济延续了减速下行态势，国内生产总值（GDP）由过去高速增长换挡至中高速。经济增速回落，一方面源于我国经济步入发展新常态，增长率趋于下行；另一方面也有内生主动调整的因素。

1、传统产业增速下滑：去产能去库存领产能过剩的钢铁、水泥等等传统行业增速都出现了下滑。非金融性行业增速“破6”，工业主营业务收入“0增长”。

2、服务业增长快：“一路一带”、“大众创业、万众创新”、“互联网+”等战略，引领新产业、新业态、新产品快速成长，服务业的GDP比重已达到51.4%，餐饮住宿以及其他服务业的增速都超过Q1-Q3的平均值，网上零售额增长36%。

3、调控政策落地难：如政府加快了水利、铁路等项目的审批启动，但由于投资规模庞大，落实进度比较缓慢；在金融领域，央行多次降准、降息，希望能加大资金流动性；但社会资金却大幅流入股市，在金融领域空转，固定资产投资增幅持续下滑，实体经济领域资金供需较弱，政府及民间固定资产投资增速持续下滑。

2015年，国内全年GDP增速可能为6.9%。

数字标牌市场增速放缓，广告机成最大细分市场

奥维云网大数据（AVC）评估数据显示，在此经济背景下，2015年中国数字标牌市场销量规模有望超过161万台，同比增长5.6%，与2014年相比下降了近7个百分点，增速低于预期。

数字标牌作为应用的概念，包括户内户外广告机，以及应用于信息发布的商用电视、大屏显示器、拼接屏显示器等产品。2015年，广告机市场已经成为最大的细分市场，销量规模有望接近85万台，市场增速21%与去年持平，市场比重有望超过52%。在广告机中，以户内广告机为主，销量占比95%。奥维云网大数据(AVC)分析认为，随着用户的网络化、智能化需求的不断增加，以及广告机成本的逐渐下降，其广告机的市场规模、及在数字标牌市场中的比重还将持续提升。

图1  2012-2015年中国数字标牌市场销量规模（单位：万台）

数据来源：奥维云网大数据 2015,11

传媒、商业零售是最大的细分市场

广告机能延续去年的增速，主要是传媒、商业零售等行业增长较快。

在户内广告机市场中，传媒和商业零售是最大的细分市场，2015Q3，合计占比接近60%，同比提升10个百分点。奥维云网大数据（AVC）分析认为，互联网推动商业服务及零售、传媒行业的变革，O2O大潮、报业转型、互联网软件的媒体化发展等，都激发了该领域的广告机需求；政府、交通等领域的市场需求也有所释放，户内广告机市场比重均有3个点左右的提升。

图2  国内户内广告机细分市场结构（销量）

数据来源：奥维云网大数据 2015,11

在户外广告机市场中，交通、商业地产、社区、旅游及展馆等领域均以传媒公司采购为主，2015年三季度的市场份额超过70%。其中商业地产在本季度超越了交通行业，成为传媒领域最大的细分市场。

图3  国外户内广告机细分市场结构（销量）

据来源：奥维云网大数据 2015,11

互联网思维融入数字标牌解决方案

数字标牌的基本职能与作用，是在公共场所显示公共信息、广告信息、娱乐资讯等内容，其多媒体展示效果大大超越传统灯箱、标牌广告，分众传媒等众多公共数字传媒运营企业曾作为新媒体的代表快速崛起。因国内经济下滑、且缺乏互动，广告主愈加青睐互联网及移动互联媒体公，公共数字传媒在数字标牌市场的比重曾出现下降。而简单的信息发布，对于商业服务及零售、交通、政府等数字标牌自用企业来说，如何与业务衔接得更紧密、提升投资回报率，也曾是客户及行业整体解决方案提供商苦苦思考的问题和探索的方向。

在数字标牌产品的网络化、智能化升级之后，互联网思维逐渐融入整体解决方案及运营方案。“数字终端 + 智能外设 + 云端服务 + 总控平台 + 开放数据接口”，领数字标牌的职能、作用在信息发布的基础上，获得极大的延伸，为客户业务的转型升级提供了有力支撑。。

图4  智慧数字标牌解决方案职能延伸

传媒行业通过在内容中增加二维码、提升数字标牌终端设备的交互能力和数据获取能力，使每块广告显示屏都升级为客户服务端口、甚至是销售门店，不仅大大提升了受众的关注度，而且直接促进了销售和客户转化；利用数字标牌上的摄像头或其他智慧感知设备，将获取到的外界环境信息与公共安全系统对接，还极大提升其社会效益。

在商业服务及零售行业，借助互联网技术手段，将服务建在云端，开放API接口，便于数字标牌系统与后台数据同步，借助互联网经营管理模式，使数字标牌系统可无缝衔接各类O2O营销系统，大大提升力数字标牌在客户业务中的促进作用，以及投资回报率。

图5  智慧餐饮数字标牌解决方案

数字标牌市场有望早于国内整体经济实现复苏

中国人民大学等多家学术研究机构组建的中国宏观经济分析与预测课题组最新研究显示，2016年将是中国经济持续探底的一年，经过2015-2016年全面培育新的增长源和新的动力机制，中国宏观经济预计将在2017年后期出现稳定的反弹，并逐步步入中高速的稳态增长轨道之中。

奥维云网大数据（AVC）分析认为，为了落实政府调控政策，各级政府及职能部门已经在积极推动符合“互联网+”、“一带一路”等大政方针项目的落地实施。传媒、商业服务及零售、交通、物流、金融等行业对数字标牌产品的新购需求以及升级改造需求不断提升，数字标牌市场有望早于国内整体经济出现复苏迹象。

预计到2016年，中国数字标牌市场整体的市场规模有望超过183万台，增速13.7%；到2020年，销量规模有望接近340万台，复合增长率为16.6%。广告机将成为数字标牌市场中的主导产品，销量规模在2016年、2020年，分别有望超过100万台、250万台，复合增长率为24.6%，市场份额也将从56%提升到74%。

图6  2016-2020年中国数字标牌市场销量规模（万台）

资料来源：奥维云网大数据 2015,11

数字标牌作为商用显示领域重要的组成部分，其市场表现也是整个中国商用显示产业的一个缩影。在中国经济面临调整、转型的过程中，中国商用显示产业上下游企业，也同样面临调整、转型的考验。