在当今世界几乎所有的设备，从车到手机到信用卡，这些基本都配备了传感器的设备，都在创建数据。这些数据可用于帮助创建个性化的和引人入胜的数字标牌体验和帮助制定决策。

　　DST(Digital Signage Today)和数字标牌软件供应商Omnivex集团最近举行了一次题为“新兴技术：数据、数据、无处不在的数据”的研讨会，讨论“大数据”和数字标牌的交互作用。

　　此研讨会由Omnivex首席执行官和软件开发总监Doug Bannister领导，讨论了：

　　生成数据的源和设备的类型;

　　如何利用这些数据吸引消费者;

　　以及使用各种各样来源和设备的数据的利弊。

　　Bannister首先引用了Gartner研究做了开头，在研究中表明：核心商业流程、产品和服务日益增长的数字化趋势和企业很快就会通过中介代理服务访问大数据服务以寻找情境化数据的预测。

　　“底线是企业需要找出如何处理这些数据，如何发挥其推动作用以及如何从中获得价值。”他说道。

　　然后他大概讲述了接下来研讨会的内容，并指出他希望能够找到真正意义上的大数据;标牌上数据的演变;大数据数据源的类型以及大数据和数字标牌交互的真实例子。

　　“大数据是一个流行的术语，本来是用来描述数据的基本的指数增长和可用性，”他说到。

　　他说，如果是来自某家庭电话的数据，以前的话就只是他们的号码、地址和当前的账单。不过现在人们的电话是一个数据的大金库，从他们的GPS系统移动到应用社交媒体，每一个都会生成数据。以前普通的物理产品如铁路汽车和飞机引擎今天也已经成为数据丰富的资源。

　　他说，零售商和其他人现在正在分析来自这些数据源的所有数据。他引用了另一个例子：沃尔玛的天气分析表明当飓风威胁的时候，草莓果酱馅饼的销售额为在此期间增加500-1000%的销售额。

　　Bannister说：大数据有着悠久的历史，Bloomberg终端早期的股票显示器就是现在数字标牌的代表。但自那以来发生了重大的演变，从数字标牌显示器上的股票行情、天气信息到机场标牌上变换语种的基于即将来到的航班信息。

　　大数据从那时起发生了很多变化，表现在各种各样的方面。

　　Bannister也提出了他所谓的“大数据”的五个V，容量(volume，数据的体积)、品种(variety，数据的来源和类型)、速率(velocity，数据更新的速度)、精度(veracity，数据的真实性或准确性)、价值(value，通过这些数据可以获得什么)。据Bannister表示：前四个V获得了大部分的关注，但是最后一个却是很关键的。

　　“除非你能从这一切数据中得到价值……要不然所有的一切都是无意义的。”这也就是为什么他对数字标牌和大数据这么感兴趣的原因，他说：“在数字标牌的世界，我们对数据的价值已经有了非常完美的回答：我们可以通过数据驱动行动、带动行为、促进文化、破除不同部门之间的差异、分享信息、促进销售，做一切和数字标牌以及数据相关的各种各样的酷炫的事情。”