品牌所创造出户外数字机会并不是最多的，也不是独一无二的。

根据纽约CCO所发布的最新研究显示，户外数字每年在全球广告行业所遗失的机会中占据23亿，这些户外数字都未能利用媒介所提供的独特功能。

该公司经营着18个国际市场的约4700块数字屏幕，涵盖美国前50个指定市场区域的49个，它指出，四分之三使用数字屏幕的活动并没有将数字功能及能力发挥到极致，结果导致广告商失去了数十亿美元的潜在收入。

CCO在其数字屏幕全球网络活动中进行采样，并计算出在4个活动中，仅有1个实现了数字技术提供利益的最大化。该公司称，随着Kinetic将全球户外数字部门的价值评估为 3亿美元(来源：2011年Kinetic环球户外数字手册)，这就相当于数字资产流失价值为23亿美元。

数字资产流失的问题只是CCO ScreenPlay研究的一个话题，这就区分了数字面板和广告以及品牌的独特特点和优势。这项研究包括在商场和火车站顾客的调查，其中包括1000多名顾客和四个在法国商场和比利时布鲁塞尔市心火车站的乘客。CCO发现，消费者对户外数字具有非常高的期望，但品牌不能为数字屏幕独具创造力的的丰富性、相关性、紧迫性和参与度提供最多独一无二的机会，这些特性均由数字屏幕通过静态面板提供。

根据屏幕播放研究发现，很明显，大部分的户外数字广告都会被考虑:

创新占69%

吸引人占67%

娱乐性占63%

与其他户外广告形式不同的占70%

该研究还指出了数字创意内容可以将户外数字广告所有并且独特潜力解锁的五种方式。CCO也发现了最强大的数字广告：

1、摆弄人物和空间

2、应用动态效果

3、修改程序和信息以反应相关客户需求

4、提供实时信息和现场消息

5、建立强大品牌效应

研究发现，能将一个或多个特征成功应用到其述职活动中的品牌与人们之间的联系更紧密，也建立一个更强大的品牌形象，并最终产生更大的影响。

Clear Channel International数字总监大卫·博伊德说：“正如在我们ScreenPlay研究中发现的那样，户外数字具有让我们的产业转型的潜力，最好的是仍未来临。在CCO，我们期待着与世界各地的品牌合作，发动极其丰富和有效的数字运动，这些运动能够使消费者和媒介充分发挥其潜力。”

“我们的调查表明，消费者认为户外数字是创新的、现代化的和引人入胜的，在竞争日益激烈的世界里，这是我们将带给所有客户的一个消息。”在国内，56iq数字标牌在户外数字标牌领域的表现也有口皆碑。

Clear Channel International研究与洞察总监Parveen Bdesha补充说道：“ScreenPlay研究为我们提供了关于消费者的心态和他们对户外数字媒体的反应的宝贵洞察力。这将让我们的团队越过CCO的全球业务，与广告商和机构进行密切合作，帮助他们更有效地运用媒体的独特功能，最终是他们享受到这给他们品牌所带来的利益。”