Beneful机构记录者Fallon Minneapolis发起Play这项活动。该机构在三月中旬推出Beneful有史以来的第一个品牌“Anthem”。商业广告通过狗玩耍的角度告诉大众，不久之后还有一系列集中在Beneful狗粮和狗零食新生产线的插播广告。这项活动的所有工作集中在对狗和其主人来说玩耍的重要性——鼓励宠物主人通过制造玩耍时间变得更加快乐。

对于数字标牌装置来说，纽约Fallon公司为项目设计了3D相机和手势识别技术，项目还将与Inwindow Outdoor密切合作。Inwindow的数字团队和Fallon的设计者创造了显示器来鼓舞纽约、芝加哥、洛杉矶、亚特兰大和圣路易斯的忙碌居民来为小狗定制玩伴以及玩有特征的Beneful网球。小狗有一个强大的人工智能来显示它们嬉戏时的各种情感。它们将以生动的方式来回应，包括用爪子抓屏幕、在草地上打滚并鼓励用户做出反应。在播放快结束时，参与者可以与他们的虚拟狗合影，并发送到他们手机中或社交平台进行共享，如Facebook 和 Twitter。56iq微博大屏幕倡导的互动形式就是有效搭载了手机、社交平台和数字大屏幕的结合与互动，鼓励人们参与其中，可有效调动人们的参与热情。

“众所周知，在广告界没有人曾创造此种大小，这种级别交互性的数字屏幕，” 和CBS Outdoor在此项目上的合作伙伴Inwindow Outdoor 行政总裁Steve Birnhak说道：“仅需一个月，这道墙壁将会成为世界上最繁忙的地铁站中不容错过、不能忽视的亮点。我们很高兴能够看到地铁乘客在每天的疲倦之余拥有一些乐趣。”

Fallon的首席执行官Mike Buchner说：“我认为我们的团队可以与宇宙真理相抗衡。在外面的时代，我们可以使用更多用的。从伟大安装工作的赞颂方面和宠物主人的真实反映来看，这就是为什么这场运动的各个方面，每个都是一个简单的提醒，提醒着玩耍不仅仅对我们的狗有好处，同样对我们也一样”。