近日，3D行业传来了振奋人心的消息，国家广电总局表示，将从2012年1月1日起，在国内开播3D电视试验频道。这无疑将对3D产业链的发展大有裨益。如今，3D电视市场销量快速增长，为3D频道开播和增加用户规模奠定了良好的基础。然而，内容缺乏却成为推广3D最大的障碍。因此，只有运营商、内容服务商和3D电视终端厂商密切合作，提供高质量的3D内容与服务，才能推进产业各个环节的有序发展。

    3D电视明年破千万
    2011年3D电视市场占有率已达12%，预计全年销量约为400万台,明年将达到1000万台左右。

    2011年，液晶电视市场销量增速下滑，但3D电视却以高速增长成为市场最大亮点。中怡康对746个市县5932家门店的零售监测数据显示：2011年前三季度，3D电视零售量125.3万台，零售额107.8亿元，较上年同期大幅增长。在国产品牌创维、海信、长虹和TCL的推动下，3D电视平均价格下跌57.3%，带动了3D电视销量的高速增长。
    捷孚凯(GfK中国)市场咨询有限公司营销总监周群告诉记者：“3D市场出现了一些特殊的情况。在3D刚起步时，搭载LED背光源的3D电视几乎占据了全部的3D市场份额。进入2011年以后，彩电厂商纷纷进入3D领域，并推出了价格低廉的CCFL背光源3D电视，3D电视价格随之大幅降低。”
    在周群看来，用推广CCFL-3D电视的方式来降低价格并非长久之计。他认为，现在人们购买3D电视只是为了使电视机具备3D功能，但很少有机会使用，3D频道开播以后，消费者对3D电视的性能会提出更高的要求，将使搭载LED背光源技术的3D电视销售比重上升。
    虽然3D电视进入中国市场不过1年多的时间，但是发展速度却不容小觑，技术之争并没有阻碍其快速发展的步伐。在彩电厂商的大力推动下，消费者对3D电视的关注度日益提高。
    周群告诉记者，2011年3D电视市场占有率已达12%，预计全年销量约为400万台，2012年将达到1000万台左右，市场占有率也会提高到25%，不过考虑到宏观经济、以旧换新政策以及3D节目开播等客观因素，捷孚凯年底将重新对数据进行调整。

    内容瓶颈即将突破
    制作3D内容要求更高，其成本高昂，并且制作周期长，导致了3D内容的匮乏。

    据了解，国家广电总局要求中央电视台牵头，联合北京电视台、上海电视台、天津电视台、深圳电视台、江苏电视台等6家单位共同推进3D频道的开播工作。
    中国中央电视台技术管理办公室副主任路晓俐在接受记者采访时说，虽然上海已经实现了3D网络节目点播，但是电视台开通3D频道在全国范围内尚属首次。国家广电总局对3D频道的定位是收费频道，但在前期推广试运行期间不会收费。按照国家广电总局的“十二五”规划，将有10个频道达到制作3D内容的能力，到时会根据实际发展情况确定最终开通多少个3D频道。
    此前，天津电视台和上海文广互动电视都曾宣称上线3D频道，最终由于可用设备问题、3D节目储备不足等原因被迫推迟。另外，制作3D内容对拍摄人员、拍摄技术、拍摄设备等都提出了更高的要求，使得制作3D内容成本高昂，并且制作周期长，导致了3D内容的匮乏。
    中国立体视像产业联盟秘书长唐斌告诉记者：“3D频道明年1月份上线，最大的问题就是3D节目的准备。”
    他说，此前3D片源大部分来自于好莱坞电影，是采用电脑动画制作的。现在3D动画很多，但是缺乏实际拍摄的内容。这次3D频道开通，对弥补广播电视系统播出的不足迈出了第一步。一方面，各地电视台分工组织拍摄自己的3D内容，如奥运会、世界杯等；另一方面，行业内也在探讨现有的2D节目源有哪些是适合制作成3D形式的。从技术上看，我国在立体表现手法等技巧方面还需要积累，但这并不是大问题。
    路晓俐也表示：“目前我们制作3D节目有可用设备，但在拍摄上还有难度，我们会通过电视台拍摄和购买两种方式来提供3D内容。我认为，还是要鼓励社会力量制作3D内容，社会化的制作方式会更好。”

    全产业链受益
    一旦3D频道开通，运营商、内容服务商和3D电视终端厂商都会受益。

    在整个3D产业链里，运营商要提供新的运营模式，广电系统要与内容服务商、3D电视厂商合作，提高内容质量。只有产业链的通力合作才能真正推动我国3D产业的发展。
    在唐斌看来，3D频道上线不但对节目的制作、播出起到推动作用，还将促进拍摄、编码和显示等方面的国家标准的制定，从而重构3D电视标准体系。
    三星彩电营销部部长李明旭在接受记者采访时说：“如果3D节目顺利上线，无疑对彩电厂商而言是个利好消息，现在市场上推出的智能电视基本上都配有3D功能，如果3D内容更加丰富，将会让3D的标配功能真正实现。”
    此外，康佳、长虹、创维等彩电厂商都表示会坚定地把配有3D功能的电视作为产品的主要发展方向，彩电企业还将增加新产品以适应未来的发展趋势。
    然而，在终端厂商获益的同时，3D频道的盈利模式还是让人担忧，即使定位为收费频道，也是几年以后的事情，要保证3D电视频道的可持续运营，就要寻找和拓展新的盈利模式。
    路晓俐说：“由于投入较高，短期内难以盈利是不可避免的。但是我们必须看到，3D频道上线对整个3D产业链的发展都有促进作用，只要是高清机顶盒就可以播出3D节目，这将大力推动高清机顶盒和3D电视机产业的发展，同时也将使我国文化产品更加丰富。”