近日，OVAB 欧洲分公司的创始人兼总裁Dirk Hülsermann，在纽约举行的数字标牌投机商会议中，把美国市场和欧洲市场之间存在的差异讲述地绘声绘色，引起了所有人的极大兴趣，特别是那些想把公司业务延伸到欧洲国家的人。 

Hülsermann也负责VUKUNET/ADVUKU和NEC Display 公司的户外数字标牌方案。在会议中他主要介绍了欧美两个市场存在的不同，以及世界经济现状，尤其是面临财政赤字的希腊和意大利对其他欧洲国家造成的影响。

 Hülsermann说：“目前，数字标牌行业的业务已经遍布27个国家，覆盖了23种语言，流通货币达11种。但是对于周边环境，我们感到迷茫。我们需要把户外数字标牌、数字标牌、室内电视、地方数字媒体归为一类。”

这样一来就能帮助数字标牌先于其他类别如电视、电影、网络和传统户外广告牌争取到广告资金。而现在用于数字标牌的资金主要是从传统户外媒体的资金中获得的。2005年，欧洲国家在数字标牌方面投入的资金要比美国多（欧洲当时是11.8亿美元，美国是9.58亿美元）。但据估计，从2010年至2015年美国在这方面的投资总额将达到47.7亿美元而欧洲国家只有35.1亿美元。

“现在美国市场似乎更有活力，”Hülsermann说。“在欧洲，每个国家的数字标牌行业存在很大不同。欧洲相对比较保守，它们更加关心投资问题。但是一旦行业开始发展，那么它的速度就非常快。”

在欧洲，德国和英国的数字标牌行业发展最好。德国五大户外媒体公司所拥有的7万台显示器每周的顾客量接近2.5亿人次。而户外数字标牌的广告销售额2010年为6700万英镑，上涨了38%，预计2011年还将上涨30%。

另外，Hülsermann还说这些公司不需要投资商。它们的财务状况良好，完全可以依靠自己。

它们已经取得巨大成就，占领了市场份额的80%。此外Ströer Infoscreen公司（专注于火车站）、Telekom Out-of-Home公司（专注于机场、食品零食店、彩票售卖点）、ECE flatmedia公司（专注于购物中心）、Tank & Rest Instore-TV公司（专注于高速公路服务站）和Media Saturn公司（专注于消费电子产品商店）2010年在英国的投资金额为1亿英镑，上涨了37%。

Hülsermann说：“2011年第一季度收入增加了31%，预计将达到1.15亿英镑。户外数字标牌的投资总额预计2011年将上升16%，占传统户外媒体投资金额的11%。”

他指出的另外一个不同之处是：尽管在德国数字标牌市场已经遍布六大中心，但是在英国数字标牌仅限于伦敦地区。Amscreen公司的数字标牌网络是英国唯一一个全国性网络，（目前公司业务范围已经触及德国）。

JCDecaux 和Clear Channel这两个传统户外媒体公司现在在伦敦已经有超过35个LED广告牌。Ocean Outdoor公司也有9个类似的广告牌，8个在伦敦，1个在曼切斯特。而Outdoor Plus公司在伦敦有3个。

数字标牌的发展前景普遍看好。数字标牌产品的整体提升为行业的快速发展提供了好的武器，涌现出的星际数字标牌开放社区等一些创新性产品也让整个行业变得更加多样化。不容乐观的是，为了更好地推动行业发展，并在广告竞争中获得有利地位，数字标牌的发展还面对很多挑战。

“而美国和欧洲市场共同面临的挑战是户外数字标牌依然难以规划和买进，”Hülsermann如是说，“它们遇到的困难包括观众的测量标准、业绩证明、简化过程以及减少手工劳动力等。”

他说OVAB欧洲分公司的标准委员会联合德国四大媒体公司历时6个月制作了一份关于欧洲媒体流行标准、观众测量标准体系、运行样板和报告方法、服务水平和标准活动过程的指导手册。

他还说目前公司合并在欧洲市场十分普遍，有将近一半的公司面临这个问题。

OVAB欧洲分公司将和传统户外媒体公司FAW合作，共同发起上述提到的户外数字标牌网络质量认证项目。而这一举措会增加该行业的可靠性。这个项目会设计一系列严格的标准，其中包括把显示屏数量降至最低，仅由一家市场研究机构对观众测量标准体系进行审核，标准化运行、报告和审计过程。