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2015年上半年数字标牌新品赏析专题
一、前言
  近几年来,数字标牌的迅速发展,从最初的展示信息,到单机广告机、联网化的广告机再到人机交互系统,数字标牌在互联网化、数字化的时代得到迅速发展,并由于其自身的特性得到市场的肯定以及大众的欢迎。
  2015年上半年的数字标牌市场整体态势依然红火,新技术频频出现,相关产品更是不断推陈出新。据统计数据显示:数字标牌整体市场出货量达413.2千台,同比增长26.7%,销售额18亿元,同比增长13.6%,其中广告机销量达229千台,销售额12.1亿元。
  下面就来盘点下今年上半年数字标牌产品的新贵。
二、数字标牌新品呈现

PANDA熊猫55寸落地镜面广告机
熊猫商显推出了全新的55寸感应式镜面广告机(当客人接近镜面广告机时,通过红外感应到人体。原来镜子的其中一块区域,立刻播放广告。当客人离开时,自动恢复为镜面)...

保千里55寸移动大电脑电视广告机
移动大电脑电视广告机时尚设计,转动可实现横向、竖向显示,高度升降可调。航空箱一装即拖、行李箱一拖即走,移动便携。内置电脑,可直接播放高清视频、图片及其他文件资料...

媒帝消防安全宣传信息机
安全信息消防宣传机,亦称“消防广告机”。消防广告机由四川某机构提出,深圳大为世纪设计研发;消防广告机由其外观特性吸引群众,机器自身功能让群众参与互动,对消防信息宣传及减少消防隐患...
索嘉多媒体户外广告机
高清晰度、高亮度、全视角 显示,可在各种环境中正常工作;可根据环境光线进行自动调节显示亮度,从而减少光污染,节约能源;内置全自动温湿度控制系统,设备可工作在-40~50度的环境温度中...

鼎科医院健康教育系统
鼎科医院健康教育系统基于先进的管理平台进行数据的接受和处理,通过网络可进行远程终端管理、终端控制、终端节目更新、终端实时信息发布等功能。实现了显示的电子化、实时化、网络化、智能化...
冠众O2O解决方案
跨终端展示:APP、大屏互动相结合、互联网实体店线上线下互通、视觉冲击吸引消费者眼球。 跨平台融合:商城平台与信息发布平台无缝融合、冠众研发团队独立完成、具备良好的兼容性...

定谊科技多屏拼接设备MA系列
这些坚固小巧的嵌入式系统的播放器,打包直观的WebDT内容管理软件(WCM)套件,包含一个菜单板设计工具,菜单编辑器,特别适用于快速部署菜单板,交通运输指示牌,和其他多屏幕应用的“交钥匙”...
杰拓工控整机F200播放器
在行业内拥有坚实的研发和生产技术实力的杰拓紧随市场发展,在7月份将推出一款专门为虚拟化研发设计的F200工控电脑,为一款小型的专业瘦客户机,杰拓F200具备维护管理简易、运行功耗低、部署灵活等...

英康仕 NIS-H897产品介绍
NIS-H897 NUCBOX搭载高性能第5代Intel Core Broadwell U系列处理器,集成高性能Intel HD5000/6000锐钜显卡,支持VC1、MPEG-2、WMV9 和 H.264 硬件解码加速。
智微智能JWIPC S015播放器
S015是一款内置标准Nano-ITX主板的迷你型终端,黑色系全铝机身、无风扇设计,搭配Intel最新的Bay Trail系类SOC,板贴EMMC存储颗粒(16G/32G),是Intel与JWIPC共同设计研发的全球首款...
三、微访谈
话题一:
随着数字标牌市场的发展,数字标牌企业间的竞争也越发激烈。数字标牌的创新性就尤为重要了。而国际品牌在数字标牌领域不断创新变革,这对中国的数字标牌企业会带来什么样的影响呢?国内数字标牌产品与之相比,其核心竞争力又是什么呢?
  各行业之间都会有竞争,有竞争就会有进步就会有创新。随着数字标牌的发展,国际品牌也在不断的创新,近几年来,国际品牌不断的进入国内市场,这对我们中国的数字标牌企业的影响是可想而知的,企业的规模和实力限制着数字标牌企业的总体创新水平,即使企业对数字标牌极力改革创新,但没有后续的支持也是心有余而力不足。使得企业的核心竞争力将大大消弱,没有办法参与竞争。企业为了适应生存,就会不停地打着价格战,打价格战就会不断的降低成本,低劣质量的产品也随之产生不断推向市场。
  国内数字标牌产品和国际品牌相比核心竞争力就是产品性能品质和客户体验。总之产品的质量和服务是产品长期得到客户信赖的保证,做好质量,发展好品牌,以优质的产品性能而不是低廉的价格来取胜,发掘企业自身的核心竞争力才是企业生存和发展的根本。不断的了解客户所需,从用户的角度来考虑问题,生产产品,能够得到更好的提升产品的用户体验,也为企业带来更多的利益。
  总而言之,在快速发展的今天,原地踏步就等于退步,会慢慢变成“温水中的青蛙”安于现状。想要求发展,就不能落后,要不断创新,在风雨中更坚韧。

超亮总经理韩心海

  定谊是一个在全球运营的公司,各区域客户需求与竞争也是纷繁复杂,我们在成长的过程中较好地保持着产品地位,也是得益于定谊一直以来在硬件产品上的技术优势。比如定谊的多屏拼接技术不同于普通矩阵式拼接方式,我们可以做到单机推送4x4即16块屏幕的内容,每块屏幕全高清输出,理论值已达到8K显示,且这台单机可作为数字标牌系统中的一个单点进行管理。在此技术基础上我们推出了MA系列简易拼接设备,以满足不同的应用需求。对于中国市场而言,国内数字标牌产品在适应客户需求方面也是有很多特点,但多数产品处于竞争的红海之中,需要创新性的产品跨越于客户的需求之间,这就要求企业持续保持研发的投入,贸易加工型的产品难以长久立足于数字标牌市场。不论在何处,竞争的核心就是研发投入要产生创新型产品。

定谊科技中国区执行副总江军

  技术的给革新往往都会带来行业的飞速发展,近年来数字标牌领域技术不断更新发展。尤其是2000年左右,国内本土企业受益于经济发展、自动化水平的飞速提升而实力大增,羽翼渐丰。虽目前尚难以撼动台系企业的行业地位,但本土企业的飞速崛起也使得工控主板行业迎来百花齐放的时代。
  随着信息技术的演变与推进,工控主板价格越发亲民,行业竞争也在加剧。当下工控主板价格上的亲民,但并不意味着厂家要以牺牲材质用料为代价,进行肉搏。“工业场合需要确保设备7*24小时的长时间稳定、安全运行,普通料、普通设计的主板显然是不足以承受如此高风险的。真正专业级的工控产品,从用料到设计必须经深厚的技术研发、精工锻造方可满足工业级的要求。个人觉得国内数字标牌产品坚持:品质、差异化发展是所有企业必须重视的核心竞争力。杰拓(杰和科技)在这方面表现出来的坚持和韧性为整个行业树立了一个很好的榜样。”


杰拓工控主板销售总监萧凯

  如今,简单易用的数字标牌逐渐被重视和应用,这种数字标牌既拥有强大的功能又可以满足用户对平台易用性的需求,像熊猫多媒体信息发布系统就为用户提供了一种开放式的免费的数字标牌平台,用户可以通过这款软件实现对数字标牌的制作管理,同时可以在平台内获取大量模板资源,大大节约了内容成本;一键发布等人性化设置又节约了时间和管理成本。数字标牌正向网络化、社会化和更加人性化发展,这对整个市场的扩大具有有效的促进作用。
  谈到了数字标牌不断创新对于市场的促进作用,其实市场需求同时也影响着数字标牌企业的发展。一些零售商,尤其是一些大卖场和百货商店已经看到了数字标牌的无限潜力,传统陈旧的媒体广告宣传观念也因为有了数字标牌的加入变得更加多样化,人们对于数字标牌的功能方面已经不再是简简单单的视觉体验,而上升为了交互式、多应用、数字化的体验,正是这种体验才有了微信广告机、电子阅报屏、透明屏广告机、双屏广告机、触控广告机等等。中国的数字标牌企业要适应产品更替的快节奏,就必须不断挖掘市场新的突破口,满足不同领域不同应用环境的需求,研发并制造创新性的产品。
  对于国外大牌们,国内数字标牌企业的竞争压力也是空前巨大,但充分发挥本土化优势、较低的生产成本、人力成本及无关税等优势取得立足之地还是绰绰有余,但光停留在价格上的竞争不符合企业的可持续发展,加强企业的品牌竞争力、满足客户需求、信守承诺、完善售后服务、改进生产技术才是谋求长期发展的根本保证,只有实现产业的参与者自身、合作伙伴和中下游渠道,并全部向以“内容”为中心的生态模式的转变,才能实现数字告示企业心目中的“蓝海发展”。


中电熊猫商显事业部销售总监 聂文强

  起步不同:中国的数字标牌是以媒体应用发展壮大起来,很多传媒买断户外使用权,从开始使用先进的数字标牌占领用户户外时间,而国外则以品牌零售的应用为主,两者正体现出DS两大功能:传播平台和营销平台。毫无疑问,媒体应用在中国几近成熟,而后者,庞大品牌基数,无数经销专卖店,千千万万大型代购中心,数不清的堆头。
  国内数字标牌技术和认知落后。市场产业研究表明,无论数字标牌整体市场国内外有多大差距,已在国内市场形成一种新的格局。加之国内人多地广,数字标牌行业市场的整体规模将超过其他独立市场。
  与国外厂商相比,国内由于起步晚,无论在技术还是市场知名度都存在一定差距,基本上属于自产自销,国内市场是其根本的生存土壤。如今,国外企业的大举进军,将会大幅压缩国内厂商生存空间,行业洗牌已经无可避免。行业环境的转变成为倒逼数字标牌转型的的主要外部动力。
  如今的现实市场不在作为单独的硬件只提供播放展览展示,更多是在结合软件来满足用户最大化需求是标牌产品核心竞争力。
  专业化的进程从软件到硬件马不停蹄的前进,从中控端到前端的显示器,相对的成熟技术带动着各种行业的应用需求。但是,过度的开发及强调所谓的先进技术浪费了太多的资源,也造成了许多的成本浪费,使产品大大的超过了市场可以接受的价格。他们认为,设计一个能与播放器专业整合的显示器所带来的产值,比强调媒体功能(比如人脸识别、多点触控及播放记录等)而投入的资源更具普世价值。所以,利用现有技术生产更加贴合市场需求和价格的产品才是公司的主要研究方向。

深圳大为世纪科技销售经理廖伟

  随着数字信息化时代的到来,有着第五媒体之称的数字标牌,是数字化的信息传播平台,无疑是迎合现代化潮流的产物,这也正是业内人士普遍看好其应用的根本原因。但是令人遗憾的是,到目前为止,国内市场开拓并没有达到预期的效果,市场规模有限。
  一直以来,数字标牌领域所具有的潜力就备受关注,而且随着应用规模的不断扩张,市场魅力更是不断提升。如今的数字标牌行业已经成为了诸多厂商争夺的香饽饽,大屏显示厂商、IT厂商以及传统的数字标牌厂商各显其能,多元化的市场机遇与挑战并存。作为一个新兴的行业,数字标牌没有既定的发展规则可循,注定不能一味等待,而是要不断创新与创造。
  在不断变革中的数字标牌市场所提供的机会对于身处其中的厂商都是足够的,不论是先来者还是后到者,关键是谁能够及时把握住。其实,就目前而言,数字标牌市场的大变革已经开始,定制化服务的兴起以及行业细化应用的提倡就是有力的佐证。现在正处于高速发展期的数字标牌市场定位并不是很分明,如今,市场的创新点由单纯的产品转移到综合化的服务,厂商的角色定位将更加清晰。未来数字标牌行业的差异化主要由个性化的解决方案来体现,软件内容的提供将成为主流,通用硬件产品将成为少数巨头的专属。

东莞市索嘉电子科技有限公司-研发总监-甄茂华
话题二:
触摸屏技术作为移动互联、智能终端等领域最为关键的核心技术,其产业和技术发展已逐渐受到政府、产业界及金融等机构高度关注。而随着3D显示、全息影像、OLED、柔性显示屏、新材料和指纹识别等技术的不断涌现,触摸屏技术正经历着前所未有的快速发展,触摸屏的快速发展对数字标牌行业的影响是什么?
  随着数字技术的发展,人们需求的多样化,触摸屏技术应用也越来越广泛,触摸屏行业发展市场日益广阔。触摸技术无处不,在数字标牌领域,在当前的数字标牌行业,触摸互动已经成为当之无愧的潮流先锋。触摸屏可以说是最简单直接的一种人机互动形式,不用学习就会使用,对于消费者而言,商品、服务都是外在的,唯独体验是内在的、真实的。触摸屏建立起数字标牌和顾客之间的纽带,人们习惯与屏幕交互式互动,触摸屏技术将成为数字标牌市场的主流,触摸屏技术与数字标牌的融合也将会成为大势所在。在触摸屏技术发展下,数字标牌广告的形式将变得多样化,迎合受众需求扩大数字标牌行业发展。数字标牌产品可以很好的迎合用户的应用需求,方便目标受众群体及时而又全面的了解信息。打造全方位的触摸屏数字化服务体系。

超亮总经理韩心海

  数字标牌行业发展至今,在硬件制造水平上已经具备一定高度。数字标牌产品强调优质客户体验,炫酷画面效果,同时要设计搭载智能化、发布管理软件网络化;整机性能要求稳定,耐用、环境适应能力强方面。其中,触控技术在提升客户体验方面,发挥着主要作用。
  所有数字标牌的体验者,希望在接近这些设备时,感受时尚科技魅力,体验技术带来的便利和震撼。为此,对于触控技术而言,除了实现基本的点击、图片的缩放、旋转,视频的播放之外,还需要什么呢?
  传统数字标牌产品,在触控技术的选择上,往往只能停留在单一技术集成上。无论是红外、光学、触控膜等技术,都各有其技术优劣性。单一技术应用在数字标牌产品上,都无法满足日益苛刻的客户体验需求。所以,问题来了,我们要什么样的数字标牌产品?
  如果单一的触控技术无法满足体验需求,是否意味着融合的复合式触控技术有了空间?数字标牌行业是一个快速成长、市场巨大的行业。从小尺寸到大尺寸,可触控与纯显示,均具有巨大的市场需求。诸如公共服务、金融、医疗、零售、机场等行业,无处不在。数字标牌产品,设计要吸引眼球,要亲民,要能吸引大家的互动兴趣。人机互动就是要求触控技术在发挥互动的作用。特别在一些公共场合,产品不仅要让成年人觉得有趣,还要能调动小孩、老人们的兴趣。
  未来的触控技术应该是复合式的,结合声光电展示手段,全面提升客户体验的。数字标牌产品不光要在触控技术的选择上要思考这种融合,在不同行业的应用软件的开发上,也需要有多种酷炫效果。我们相信,随着3D显示、全息影像、OLED、柔性显示屏、新材料和指纹识别等技术的不断涌现,触摸屏技术一定可以突破单一集成模式,让每一台数字标牌产品真正成为客户体验优异、智能化的人机交互产品。

汇冠股份刘努

  人类对周边物体的感受,很多来自于触摸,这是一种体验,尤其是在互联网虚拟环境中,让身体接触与虚拟就如同线下到线上的连接,触控技术是一项关键介质。多种形式的显示技术通过触控得以便捷直观地虚拟出场景、链路,这种数字标牌产品已经如雨后春笋般树立于各种场所,改变了公众的生活方式。对于数字标牌行业而言,网络化、规模化管理,以及融入行为特征的采集分析和大数据的应用,也提出了新的挑战,这一过程中,把握先机、突破自我,是各厂家正在紧锣密鼓谋求的蜕变,受益的是整个社会环境。但触屏也许只是个过渡产品,整体环境的虚拟互动或许是数字标牌的另一个新方向。

定谊科技中国区执行副总江军

  数字标牌行业从产生开始就成为不少企业争相争夺的市场,随着科技的进步,人们的生活节奏的加快,触屏数字标牌的诞生也加深了市场的发展潜力。触屏式数字标牌潮流拥有目前普通数字标牌所不具备的人机交互能力,而且实现人机互动也是今后数字标牌行业的一个重要发展方向,是一种新潮流趋势,市场发展前景广阔。
  除了能够实现互动性之外,触屏数字标牌更好的实现传播效果的表现。实时的交流和动感多变的影像,能够让受众视觉听觉触觉三位一体,传达的效果更为明显。
  除此之外就是触屏能够满足不同个体的特殊化需求,可以举例说明。男人和女人对商品的需求是不同的,同样的一台数字标牌机如何及时有效的满足不同对象的需求呢?触屏和互动就可以实现,男人可以选择男人喜爱的控件按钮,女人则选择自己感兴趣的方面点触屏幕。
因此,触屏数字标牌的广泛性和针对性都能融合,达到的效果自然不错,能够获得的市场发展潜力也是巨大的。

杰拓工控整机销售总监杨坚

  展望2015年,全球触摸屏产业规模快速增长,我国将继续是全球最重要的触摸屏产品制造国和应用市场,行业核心竞争力水平和主要企业盈利水平将进一步得到提升。在不久的将来,互动触控将成为众多高端用户的基本需求,互动技术将终结数字标牌传统“一对多”传播模式,从而进入“一对一”的信息沟通模式。因此,互动触控性对于数字标牌发展来说是非常重要的一个发展因素。互动触摸的渗透将丰富与完善数字标牌行业的发展,从功能上来讲,互动触摸产品进入数字标牌行业是对标牌产品的丰富和应用领域的扩充,由原来单一的显示转变为查询、感应等人机交互方面。从应用方面层面来看,在日益激烈的竞争下,触摸屏厂商需要与更多终端产品紧密结合,推陈出新,应用领域现在已经涉及到媒体广告,教育教学,商务会议等,同时也紧跟时代步伐,逐渐涉及到云计算,物联网等新兴行业。
  在未来的发展进程中,人机互动必然会发展成一种潮流,互动触摸式数字标牌作为一个大家都可以掌握的高科技新型技术产品,将更快的发展,逐步走向每个平凡人的生活中,使我们能够更好的享受生活。

天禄光电颜总

  就目前市场来看,笔记本电脑、智能手机及平板电脑是触控技术的三大应用领域, 而在数字标牌领域的应用还不算很普及。
  触摸数字标牌拥有着更高的互动水平,吸引你的客户与信息互动是行业公认的商业目标。正如中国谚语所说“我了解我所做的一切”。通过给予消费者了解参与信息的机会,他们会更加容易记住并且做出反应。而触摸屏通常比同规模的数字标牌播放系统显示器更加昂贵,需要更为深入的设计和开发,而且可能还会带来更高昂的维护成本,因此价格也会高很多。
  但触控屏整合数字标牌对于市场而言是影响巨大的,传统的数字标牌只能是滚动播放相应的内容,如果播放的1条信息获得了行人的注意,但其余的若干条信息都没有触及到,就意味着你失去了这个客户。
  触控屏在未来如果能够大大降低生产成本,相信对于数字标牌行业的影响还是空前的,但还是要取决于你的沟通目标和对象,数字媒体在市场中的位置,还有企业的资金运转能力。

中电熊猫商显事业部总经理 金江生

   随着近年来智慧城市的推进、智能家居的发展、O2O模式的兴起,对数字标牌行业发展起到了巨大的推动作用。迄今,触摸屏产品已经深深的进入到我们的生活中,互动应用理念深入人心,触摸屏成为了数字标牌市场的宠儿。与传统的单机版、网络版产品,触摸式的操作给用户带来了更为便捷且趣味性十足的应用体验。
  但是,由于传统的单机版、网络版产品的使用者更新换代意识还是没有跟上时代的发展,现在还有很多的人在使用单机版产品,这种意识其实是制约着整个数字标牌行业的正常发展。因为,单机版产品一直都有销量的话,那就会有一批不思进取的厂家死守着这块所谓的蛋糕,而那些重视产品的发展和更新换代的企业则是出现一种供过于求的现象。
  也因为触摸屏的发展过快对数字标牌行业很多企业造成了不小的影响,要使用触摸产品,还得配上相对应应用软件,多数企业是不具备应用软件开发能力,导致一些订单望而止步;自己培养软件技术开发团队,如果这方面的需求量不大,那无疑是给公司增加成本;通过第三方软件公司来开发,软件开发费用高,设备利润低,导致订单谈判失败。

深圳大为世纪科技销售经理廖伟

  现在可触摸的交互式数字标牌越来越多,未来将成为数字标牌行业发展的一大主流趋势。
  随着触摸技术的不断发展,触摸技术也更加的成熟和稳定。现在可触摸式的数字标牌随处可见时,同时也不难发现人们对屏幕的印象和认识也将随之发生变化。不可触摸的数字标牌或将变得黯然失色,因为现在已经习惯与屏幕交互式互动,而不是单向的接收广告信息。
  数字标牌广告机广告的形式也将因此而变得更加多样性,包括整合式数字互动、动态显示、体验式和预订设计等各种广告形式。 零售领域将成最直接的被影响者,智能触控数字标牌,对零售领域产生的影响是最直接的。由于触控技术可让顾客更容易获得更优惠的产品信息,而人们也越来越偏向在购物前或购物中通过手机上网、扫描二维码等途径获取商品促销信息。这对零售领域的影响是至关重要的。
  商家可以借助店内数字标牌广告机的信息传播优势,传送足以左右消费者购买决定的广告信息的同时。也可以利用新的触摸数字技术,通过与数字标牌终端进行交互,从而为消费者创造更具吸引力的购物体验。
  数字标牌广告机与智能手机的互动正在被开发、应用,通过LBS实现基于位置的智能互动已经在商业促销等领域得到了应用。由此,触控技术将必然成为未来数字标牌应用市场的主流。与屏幕互动相关的数字技术与数字标牌的融合也必然成为一大趋势。

东莞市索嘉电子科技有限公司-研发总监-甄茂华
四、数字标牌未来发展趋势
  从全球趋势来看,新一轮科技革命和产业革命正在孕育兴起,全球科技呈现出新的发展态势和特征,新技术替代旧技术、智能型技术替代劳动密集型技术趋势明显。
  有关数据查询显现,到2017年数字标牌市场的规划将达140亿美金。无穷的市场潜力变成很多厂商力争上游的原动力,促成数字标牌企业“百家争鸣”的繁荣景象。
  进入行业的厂商不断增多、固有市场的日趋饱和,都在不断压缩着数字标牌企业的盈余空间,人多粥少,关于数字标牌厂商而言,无论是要固守既定市场,还是要开辟新式市场,做大做强是仅有的选择。在这种情况下,抱团结合在所难免。
  因为起步较晚,相较于欧美,我国的数字标牌开展具有必定的滞后性。部分业界专家剖析以为,在将来两三年,我国市场将会由创新的初级期间步入成熟期间,届时行业整合就会明朗化。

 

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