专业音响中国式营销 |
文章来源:广州帝肯音响器材有限公司 发布日期:2008-12-4 14:52:09 |
“每个市场消费者的思维方式、文化背景、消费习惯都有不同之处”, DK Audio在全球各地的销售自然也各有特色,DK Audio中国区销售副总经理AIex Zeng表示,据公司内部统计,在中国娱乐音响市场,DK Audio中国式营销最大的一个特点,就是围绕 “时尚、新贵”们对高档娱乐的精神和物质的双重需求而展开的差异化营销。AIex Zeng表示,这样年龄层级的消费群体决定了他们购DK Audio “求新求变”,“讲求精神感受”的一些购买特点,而DK Audio在中国的营销正是围绕这些特点,从产品、概念、价值、形象、推广手段等全方位出发,系统性地对中国的成功经验进行“变革式”继承,并在创新的基础上实现DK Audio这一品牌在中国这个广大的细分市场上的目标聚焦,从而在长期取得战略性的领先优势。在Alex Zeng看来,竞争力首先是产品性能和有效服务,中国的豪华高品位娱乐更能需要彰显身份。
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