微软为了提高终端消费者对其云端与软件相关服务的黏着度(再购率)，希望PC品牌能开发更多终端价位在$300~$500美金的Windows 10S作业系统的笔记型计算机产品(Modern S mode PCs)，而非现有主流的Windows 10产品。同时，也希望品牌能着重于产品设计,提供更优质设计美感的产品给消费者。因此微软提出新的补贴政策(MGF-Modern Growth Fund)如下:

IHS MARKIT

产品在处理器(CPU)/显示器(Display)/存储器(Storage)/使用经验(Experience)有特定的规格要求(例如:$429-$499的产品必须是FHD分辨率的显示器并带有触控功能)

产品设计要经过微软的审核，且只有通过审核的机种才能获得微软的补贴。

补贴政策会施行两次;一次是销售旺季(holiday)促销方案(2019年7月到2020年3月)，而另一次为返校潮(Back-to-School)促销方案(2020年1月到2020年7月)

根据IHS Markit的分析，将会对品牌竞争与产品开发有所影响:

1.就品牌竞争而言:

根据IHS Markit Q4’18 Mobile PC market tracker报告，HP与Dell在$300~$499美金价格区间的产品市占率超过50%。如果HP与Dell不能获得微软的青睐而取得机种补贴，将让Lenovo/Asus/Acer有机会顺势抢下此区间的市占率。相反的，如果Asus/Acer只有少数几个机种获得补贴，有可能影响到今年下半的销售成绩，进而让HP与Dell在此价格区间拿下超过60%市占率。

2.就产品开发而言:

根据IHS Markit Q4’18 Mobile PC market tracker报告分析，在$300~$499价格区间的笔记型计算机，有96%的显示器分辨率仍为HD，而仅有2%笔记型计算机的显示器分辨率为FHD。再者，因为成本考量，在此区间的笔记型计算机带有触控功能的机种，更是少之又少。而根据微软补贴政策对产品规格的要求，价格带从$349~$499区间的笔记型计算机必须是FHD分辨率的产品。再者，价格带在$429~$499区间的笔记型计算机更需要附有触控功能。因此，根据IHS Markit分析，从今年下半年开始，FHD显示器与触控功能的需求将会在微软补贴政策的引领下，有大幅度需求成长。同时，在薄型化的设计概念下，显示器带有触控功能(例如:In-cell与on-cell touch)将会更广泛被PC品牌纳入产品开发的计划之中。

IHS Markit将于2019年4月18-19日在台北举行一年一度的台湾显示产业研讨会。IHS Markit显示器研究部门首席分析师Jeff Lin将在会议中为您深入解析新移动计算机与显示器趋势以及公众显示器市场。此外，来自全球的IHS Markit显示领域分析师将解析全球显示面板市场与技术大趋势，各区域各主要面板厂商战略，车用显示器市场，Flexible与Foldable的触控面板与保护盖板，Micro LED Display技术动向与市场可能性预测，面板驱动芯片与COF技术等热点话题。恭候您的光临！相关会务和赞助事宜，请联系queenie.jiang@ihsmarkit.com。