2014年数字标牌显示屏成主流趋势

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	在数字标牌领域，数字标牌显示屏作为与观众接触最亲密的部分，历来备受关注。2013年，数字标牌行业涌现出来不少的热门名词，如裸眼3D、体感互动等，而显示屏则是这些热词围绕的核心。2014年已过去3/4，数字标牌显示屏又有哪些主流趋势呢?


	京东、阿里巴巴竞先后轰轰烈烈的上市，成为国内电子商务迅速崛起的有力佐证，在人们的日常生活中，特别是年轻消费群体中，网购已经成为了不可或缺的部分。"甲之蜜糖，乙之砒霜"，网购的火热给传统的零售行业带来了巨大的冲击，不少零售实体店为了适应新的市场环境，开始尝试与互联网接轨，这正式O2O概念大热的原始驱动力。　　在这种信息化的改造中，有着"第五媒体"之称的数字标牌开始在零售行业有了全新的应用模式——线上线下结合的桥梁，实用价值大幅提升。比如，数字标牌系统不仅可以实现线上线下的相互引流，比如，促使线下用户转为线上会员，还能够利用大数据对会员信息进行分析，帮助实体店制定更为精准的营销推广。　　一直以来，零售行业虽然被数字标牌厂商看好，但是，由于价值回报有限，市场开拓十分有限。如今，在O2O概念的引导下，数字标牌在零售行业得以打破了传统的广告信息推送束缚，融入整个营销流程，使用定位也由选择性升级为必要性，市场规模增长自然不在话下。如，三星就曾明确对外表示，零售行业是数字标牌产品最合适，最有发展的一个目标市场。


	在当前的数字标牌行业，广告机已经不再是唯一的显示终端，液晶拼接屏、等离子显示屏甚至于2014年开始大热的小间距LED显示屏都成为了行业用户十分青睐的终端产品。这种显示终端形态的多元化向行业用户明确传达着一个信息：广告机并不是数字标牌的全部，而广告信息推广也不能代表数字标牌的全部价值。　　　　也就是说，数字标牌产业的本质属性已经发生了改变，在实际应用中，数字标牌越来越多的被定义为一个宽泛的屏幕媒体术语。媒体属性的凸显，让数字标牌内容的地位大幅提高，即便厂商仍然习惯于在硬件设备上做文章，比如，4K技术、裸眼3D、透明显示等，但是，却已经开始将内容纳入服务创新的体系。"内容为王"、"转型综合服务商"在上半年的数字标牌市场已经不再是单纯的口号，开始步入实施阶段。


	在数字标牌领域，交互并不是一个全新的概念，但是，在2014年的数字标牌市场，这一应用却开始进一步深化——交互概念不再局限于基础的触摸显示，而是延伸出了多屏互动、物联互动、体感互动等，积极与移动互联网、物联网等潮流性元素融合。从用户的角度来说，交互操作不仅越来越多元化，更是越来越便捷。这就高度迎合了智能数字标牌所强调的特质，可以说，现阶段，交互应用已经成为了数字标牌智能化的一个直观体现。　　智能化是一个非常宽泛的概念，企业的出发点、行业的需求点不同，其所体现的特征也不尽相同，也正是因为如此，很长一段时间里，业内对智能化并没有明确的定义，厂商自说自话，行业用户云里雾里。如今，交互式应用的智能特制的凸显，让行业用户开始对智能数字标牌有了一个初步的判断标准，让其开始实体化的融入实体操作，投影时代认为，这将为智能数字标牌的普及提供一个突破口，无论是对于厂商创新，还是对于用户提出需求，都有一定的标杆作用。

　　传统的商家注吸纳注册会员的方式效率低下，成本极高，用户需要完成填表、消费，甚至提前缴费等等环节，给双方带来很多不便。通过数字标牌系统的应用，消费者甚至不需入店，通过扫描二维码，或在终端触控屏幕上直接填写个人信息，就可完成身份操作，享受更好折扣，更优惠服务。
在O2O商业形态中，商家与用户的信息交互是最重要组成，在这方面，数字标牌产品有着得天独厚的优势，触摸控制界面、内置计算平台、订制化操作系统，这些都为客户的每一个细小需求带来了实现的可能。
　　通过良好的交互体验，数字标牌系统可以对越来越多的用户进行指向和导流，他们在生活中的每个环节都有可能被数字标牌系统引向目的地，这对于商家的期望来说是充满想象力的。

　　用市场需求的爆发式增长带动了大屏显示行业的热度。DLP背投、液晶显示、LED屏等技术此消彼长，带动了大屏显示行业新一轮的竞争热潮。激烈的竞争环境，也带动了显示技术自身的产品升级和市场成熟度提升。
随着LED显示屏发展进程的深化，以及市场成熟度的提升，商用市场对于LED屏的需求也出现了新的气象。整体趋势是，LED屏的应用领域开始出现了分类细化。而细分市场则进一步带动了LED显示屏产品的细分和进化。
　　众所周知，作为高亮大尺寸显示的代表，LED显示屏几乎拥有户外显示王者的地位，通常被定义为安装在楼宇外墙、立柱顶端的大尺寸显示产品。但技术和市场的发展，要求LED屏必须要适应多元化应用的新需求。这其中，数字标牌行业应用便是不可忽视的力量。
据权威调研机构HIS公司预计，2014年全球数字标牌市场收益将超过151亿美元，比上年增长6%。其中，占据最大份额的数字标牌显示器到2018年将实现超过60亿美元的收益，为商用显示行业创造了良好的发展机遇。
　　而LED显示屏作为户外传媒的主要载体，目前占据60%以上的市场份额，其多元化应用也日渐成为LED企业的突破口。以往由液晶显示器主导的数字标牌行业也向LED屏展开了怀抱。LED显示屏被应用于商店橱窗、地铁车站、连锁餐馆的案例日益增多。
与其他显示技术相比，LED显示屏作为一种自发光技术产物，拥有先天的高亮度、低功耗、长寿命、色彩绚丽等优势，同液晶显示器相比，在超大尺寸、异形显示等方面也更容易实现，可以充分满足应用领域精细化进程下复杂的显示应用需求。
　　数字标牌行业的创新发展，对显示要求的提升，与LED显示屏应用领域的多元化发展方向实现了高度的重合。随着全球数字标牌行业的高速发展，LED显示屏行业也必将从中受益。

结束语：现如今，说到数字标牌，绝不再是单一的广告机应用可以涵盖，而是已经越来越多的被定义为一个宽泛的媒体术语，商显细化应用的特质日益明显。之所以会如此，与显示技术的飞速发展密不可分，4K、裸眼3D、透明显示、曲面显示、多点触控等迅速发展的显示技术打破了数字标牌的传统设定，让其得以按需"变脸"，由外而内，实现本质属性的变革。

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