户外广告业务具有很大的发展前景。我们也看到一些数字户外技术取得显著进步，消费者购买习惯发生了改变，未来将是无cookie时代。新的一年，户外广告正式迎来了腾飞时刻。

随着越来越多的品牌和代理商认识到户外广告的价值和影响力，尤其考虑到户外广告在疫情后整个复苏期间的强劲表现，预计其需求将不断上涨。但新的责任也随之而来。对数字户外媒体所有者而言，传统的运营方式可能不再适用。

如果打算扩大规模，首先需要审视内部运营情况，确保采取所有必要措施提高运营效率。使用正确的流程和工具将有助于促进销量，提高收入，助您在竞争对手前保持优势，把握数字户外媒体的未来发展时机。

还在纠结如何起步吗？我们总结了一些理念，旨在帮助企业适应未来对数字户外媒体不断增长的预期需求，并做好一切准备，确保顺利开展运营。

01

智能播控系统简化广告内容的安排和投放

使用正确的工具和资源有助于提高运营效率。对于运行大中型广告网络的数字户外企业而言，自动化技术应是有力助手，而播控系统自动化就是第一步。

人工管理大型广告网络不仅耗时、乏味，更为人为错误留下了很大的空间。智能播控系统则能够尽量减少因粗心大意而发生错误的可能性，更迅速高效地完成工作。简而言之，自动化将为您节省时间和金钱，降低发生问题的概率。

那还会产生错误吗？错误不可避免，但管理工作由计算机而非人工承担时，出错的频率将大幅降低。按一定规则运行的播控系统几乎可以完全避免潜在的计划冲突，比如将某一广告主的广告与其竞争对手的广告放入同一循环中这样的过失之举。

系统不仅可以防止负面影响发生，还可以充分发挥潜力取得积极成果。使用播尚Broadsign Control这样的解决方案，将客户广告安排在合适的时间投放，尽可能多地触及其目标受众。这样一来，不仅客户更加满意，您也能够收取更高费用。如果能够证明自己为客户带来了更好的结果，广告主将愿意接受更高的合作价格。

更智能的播控系统助您释放户外广告库存的额外价值

02

通过协调销售和库存让销售流程更顺畅

除了支持自动上下刊工作外，自动化还能为您的销售团队带来附加值。许多销售团队仍在使用电子表格、第三方应用程序或其他销售工具来管理销售过程，这种做法不免有些故步自封。这些解决方案或许在过去很有效，或者对较小的广告网络已经足够，但如果您想要拥有可扩展性，那就该考虑其他途径了。

不要再依赖出错率高且臃肿的电子表格了，不如考虑尝试使用播尚Broadsign Direct这样的销售和广告管理工具。该工具与您的播控系统和广告服务器均可同步，确保预订内容自动计入内容调度中。如此一来，您无需重复手动操作，整个团队的信息也完全透明。共享可视性将让流程从头到尾更为精简。

专为户外广告打造的销售和调度系统将为您节省业务时间

03

户外广告销售工具加速方案起草和回复

根据麦肯锡的数据，每个员工每周平均大约花费27%的时间处理电子邮件。也就是说，人们将宝贵的时间用于撰写客户方案或等待回复，以及应对户外广告购买过程中遇到的各种小摩擦等无关紧要的事情上。完成一笔交易所需的时间越长，出现问题导致交易无法完成的概率就越大。

在户外广告等越来越注重技术的行业，有许多可以替代电子邮件并加快方案起草速度的途径值得我们探索。例如，某些软件只需点击几下就能创建可供客户使用的方案，这会让您的企业受益。方案囊括必要的广告要素和具体要求，如受众构成、可用广告屏的具体数量及其位置、播放时长和预算概览等。更方便的是，Broadsign Direct这样的解决方案会将这些方案直接与播控软件中的广告预订相关联，为您自动更新库存可用状况。

这样的工作流程将带来一些令人惊叹的优势，如您可将这类工具和Salesforce等客户关系管理解决方案结合起来，优势将更加明显。通过这一强大的系统，您将能够与买家建立起良好的关系，在其准备预订广告时及时提供服务。

户外广告销售解决方案将让销售团队的工作更加智能化

04

改进库存管理方式

简化库存管理同样有助于流程改进。您可采用适当的工具实时看到库存预订情况，无需再依靠电子表格跟踪广告投放信息。

这种方式将大大简化销售团队根据库存的已售出和可用状况进行实际交易的过程。在团队需要时实时提供此类信息将确保团队的工作效率。无需等待多次的内部检查来确认哪些可以销售，无需再为不小心预订了同一时段而向客户道歉，然后不得不重新安排时间。

05

利用报告工具获得深入洞察

数字户外广告的分析和报告也是一项较为耗时的工作。人工评估广告的整体表现将耗费大量时间，而自动化报告工具可以即时为您获取播放效果等关键广告信息，让您看到广告如何播放，在哪里播放，提供投资回报信息。

请务必选择经过第三方审计的播控系统报告工具，确保您看到准确的结果。这种系统收集的信息越多，效果就越好。如果打算利用受众分析服务来收集网络受众相关的高质量数据，需要确保您所选的软件能够兼容所需服务。

专业建议

选择带有开放API的解决方案，轻松连接任何第三方平台。

当今数字户外广告市场获取成功的关键是更深度的报告功能

06

立即开展程序化销售业务

如果您想要提高生产力，创建更为流畅的户外广告业务流程，，可考虑采用程序化数字户外媒体。预计从2022年起，程序化数字户外媒体支出将急剧增长。程序化交易流程能大大提高买家和媒体所有者的运营效率，是实现业务增长的一大推动因素。

如果您尚不熟悉这种形式，您需要知道，程序化数字户外媒体就是使用自动销售程序购买、销售和投放户外广告。和传统方法的区别是什么？传统交易每次都需要创建新交易。如果使用程序化数字户外媒体，您只需与买家共同创建广告投放的参数，只要该参数符合条件，买家的广告就可顺利投放运行。更方便的是，运行这种广告时可以持续访问库存。买家可以根据需要打开或关闭广告投放，只要广告计划仍在执行，将始终遵循原始定向参数的设置。

“

买家的看法：为什么程序化数字户外媒体是推动业务提升的有效渠道？

这种自助服务模式确实抓住了买家的需求点，为您和您的团队带来效率方面的真正优势。从此，销售团队可以专注于和程序化买家建立良好关系，鼓励其进一步购买，而不用耗费大量时间来创建方案、协商新协议等。

程序化数字户外媒体凭借精准的广告定向能力受到了很多买家的青睐。他们不再像投放一般的数字户外媒体广告那样采用广撒网的方式，而是开始非常具体且有针对性地投放广告，只在条件有利的时候投放，精确触达目标受众。针对特定受众的定向广告=更有效的资源利用方式。

程序化数字户外媒体销售对买家和媒体所有者来说都更有效率

数字户外媒体业务的创建和优化都需要投入大量精力，但有了正确的工具就会让一切变得轻松。统筹规划，尽可能采用自动化方式，并优先考虑有助于与未来户外广告买家保持密切沟通的新技术，一切成就都将势在必得。