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CT作品丨 齐“HEA”南国醒狮魂
编辑:雁枫 [ 2022-3-7 10:10:46 ] CTlab数字体验设计
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HEA X CT.LAB X ALPD 携手共现

醒狮国潮品牌的创新表达

HEA广州龙狮文创馆门店

国潮汹涌,国货崛起。新经济时代背景下,国潮消费稳步踏入“国潮 3.0 ”的新阶段。作为一个优秀的国潮品牌,HEA 因注入独特的醒狮国粹元素而引人瞩目,其品牌理念与形象在消费者的审视中脱颖而出。

HEA 古粤语发音意为寻找、发现新事物。立足于传统醒狮文化,加入时尚潮流元素,品牌致力于打造独一无二的国潮 IP 形象—— HEA 小狮子。

HEA 经典狮头形象

在最新开幕的HEA广州龙狮文创馆,一个极具科技感的神秘盒式空间吸引着游客的驻足。

这就是由 HEA 与 CT.LAB 联手打造的沉浸式体验空间「南国狮魂 · Spirit of the Southern Lion 」。

体验空间外观

设备支持:ALPD光峰科技

体验空间内悬挂的狮头由 3D 打印制成,CT.LAB 联合 ALPD 光峰科技提供的激光显示技术,使用前沿技术 3D mapping 将动画投影在立体狮头上,希望能够对国粹醒狮精神进行创新表达,彰显 HEA 的品牌理念—— Happy,Easy,Anyway 。

龙狮艺术品与文创

融合醒狮文化,「南国狮魂 · Spirit of the Southern Lion 」沉浸式投影动画在开篇和结尾中融合「工艺」、「传统」、「新生」三个主要章节。

CT.LAB 善用不同的效果表现手法,对醒狮扎作的传统工艺进行视觉上的再度创新,通过呈现狮头形象的新旧变换,表达醒狮文化的继承颓势在 HEA 品牌的发扬创新中得以扭转,实现文化与品牌的共生共赢。

国粹与潮流融合再生

解读沉浸式影像篇章

觉醒 · 醒狮魂

动画的开篇是神秘光圈游走于 3D 打印狮头表面,在一片沉寂与昏暗中,红光的移动迅速抓住观众的视觉注意,并消失于狮头眉心。注入魂魄,醒狮亮起,线条勾勒出醒狮的外轮廓,向外发散。好戏正式开场。

醒狮魂觉醒实拍

诞生 · 骨灵肉

扎扑写装,工艺再现

「 扎胚 」醒狮头制作的第一步。

传统工匠以竹编制胚体,竹条勾连出狮头骨架的同时,亦筑成醒狮的内在风骨,是决定狮头结实度的关键。影像模拟扎胚这一过程,以简洁利落的线条勾勒醒狮的模样,从轮廓到细节,层次分明。

传统扎作手艺

线条勾勒实拍

「 扑纸 」,是扎作工艺的第二步。

传统工匠利用水、浆糊,将纱纸与纱绸蒙于竹编而成的狮头骨架上,小片小片地叠加重复。为实现传统扎纸工艺的创意表达,CT.LAB 选用三维纸片质感的拼合效果,从下往上层层递进,扑满镂空骨架的表面,还原出狮头的面部质感。

传统扑纸手艺

扑纸拼合实拍

「 写色 」,是完成扑纸工序后的扎作第三步。

工匠使用明艳的油彩为狮面上色,描绘出醒狮头的外观与神情细节。对比强烈的色彩搭配,夸张威武的神态造型,为醒狮头注入灵魂。在投影动画的视觉设计上,CT.LAB 以经典文狮“刘备狮”为对象,使用大笔触涂刷的手法,从细节到整体,模拟传统上色工艺。

经典刘备醒狮头

刘备狮上色模拟实拍

「 装配 」,是醒狮工艺的最后一步。

传统选用绒球、兔毛、马尾须等原料,用可活动的连接装置为狮头安装毛发、下巴、眼睛、耳朵等,方便狮头能够在表演中自由开合。在投影动画设计中,传统狮头四周的毛发飘扬亮起,表示狮头配件的装裱完成,眼睛忽闪忽闪,传递灵动感。

传统装配手艺

刘备狮装配模拟实拍

演绎 · 传统刘关张

醒狮文化,岁月兴衰

继诠释传统扑写工艺后,影片继续演变。HEA 品牌源于广府文化核心区域佛山,南狮形象的一大特色是以戏曲人物脸谱为参照,采用夸张手法将其拟人化,因此动画设计结合了三国英雄人物“刘关张”的传统色彩基调与脸谱的变化形式。

传统醒狮刘关张

岁月更迭,文化的潮流趋势必然随着时代的发展而改变。

CT.LAB 以水墨变脸的形式对传统刘关张三色狮头进行创新演绎,寓意过往两百多年间醒狮文化的崛起与兴盛。后以狮头影像最终如墨四散、泯于沉寂的表现手法,暗意醒狮国粹文化与其手工技艺的弘扬发展,在现代社会的历程中渐呈颓然之势。

传统刘关张变脸实拍

突破 · HEA出新生

立于国粹,品牌新潮

在投影动画的高潮,CT.LAB 提取 HEA 品牌经典迷彩元素,结合动感的特效与多变的色彩,既营造喜庆、活跃的氛围,又表达传统醒狮与潮流创新的融合,着重为观众带来沉浸式的视觉冲击。

狮头桎梏被冲破,新面貌出现

狮头影像的涌动变幻,暗示 HEA 在传统醒狮文化中不断探索、寻求突破。最终,禁锢住醒狮觉醒的桎梏被冲破,狮头再次以 HEA 经典配色的新面貌出现,背面迸发出品牌的经典迷彩色碎片,诠释着 HEA 的多元发展。

游历 · 醒狮新世代

自 2018 年以来,HEA 陆续与各种品牌进行跨界合作,并联动全国多座城市推出城市联名款,延伸出多样的 HEA 小狮子形象,创造着 HEA 的醒狮新世代。

HEA 城市联名形象产品

投影动画的终章,狮头作为品牌的历程见证者,以第一视角穿越古今中心城市,并以更广阔的宇宙空间为目标,无所畏惧,不断向前。

狮头游历城市

经典狮头再现实拍

结尾以狮头的铃铛、绒球与营造空间感的线条为跳动的视觉线索,回归至 HEA 的经典醒狮形象,定格住 Happy,Easy,Anyway 的品牌理念。开心,简单,无所畏。

CT.LAB以匠心致初心

追求设计与体验的最佳平衡

HEA店内商品陈列

在策划前期,CT.LAB 进行了大量的调研与分析,了解到佛山舞狮贺“年”兽的起源传说、刘关张狮头的英雄崇拜象征等有关南狮历史与传统的内容。随着研究深入,醒狮国粹的魅力愈发凸显,影像叙述的故事线逐渐成型、清晰。

在创作的过程中, CT.LAB 对醒狮手艺人进行采访、对  HEA 品牌故事与理念作深入理解,明晰作品传达传统国粹创新的开放与包容。以此为创作导向,最终实现装置影像与 HEA 品牌、醒狮国粹的深度融合。

HEA 经典狮头形象

CT.LAB 以向观众提供新奇有趣的体验为目标,力求在品牌视觉设计与投影实际效果之间找到最佳的平衡点。因此,在「南国狮魂」的创作中,立体狮子头的打造是重中之重。

在二维平面的 HEA 狮头三视图基础上,CT.LAB 从零开始建模。在造型设计方面,狮头细节精致、却不繁复冗缀,最终输出的低模达400万面、高模6000万面,确保 3D 模型的精度能够充分满足 3D 打印和动画制作所需。

狮头草模图、高模图

完整的投影动画由 C4D、UE4 等软件制作融合而成。由于狮头的 3D 建模精度高,渲染时间长, CT.LAB 运用了专业的动画渲染流程,提升渲染速度,即低模渲染,再将高模烘焙出的法线贴图覆盖在低模上,完成动画的渲染。

HEA 狮头低模覆贴图

CT.LAB通过MadMapper与外部程序Processing,来实现影像内容的一致性,确保音画、计时器的同步。在 ALPD 光峰科技的激光显示技术支持下,醒狮精神的创新表达发挥得淋漓尽致。

MadMapper 制作截图

现场投影调试

国潮正当时。「不拘于大众规则,不被世俗所定义」,这正是以 HEA 为代表的国潮品牌,不断激励自身成长、共铸国潮时代的内在推动力。

本文系CT.LAB原创内容

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CT.LAB 设计创作团队

设计总监     张培定

项目经理     卢清怡

影像设计     虞嘉琳

影像设计     宿仕腾

影像制作     李沛荣

程序开发     吴雨珊

推文撰写     何晓彤

项目客户

HEA

项目地点

HEA广州龙狮文创馆

广东省广州市荔湾区恩宁路99号

永庆坊一巷8号

设备合作

ALPD 光峰科技


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