在行业初进入解决方案探索阶段之时，百家争鸣，而数字标牌市场却并没有如期望中的彻底引爆，反之，令行业陷入了一阵沉寂期。这在2012-2016年有所体现，三星、LG、松下等诸多企业对于数字标牌的热度并没有体现出来，而原有的部分数字标牌企业或是低调、或是退下战场。诸多企业进入观望状态。截止2016年底，数字标牌行业展会也同样“一年不如一年”。可喜的是，数字标牌业者退出战场者并不在多数，而有着雄厚实力的远数字标牌企业也仅仅是低调发展，预备着下一阶段的厚积薄发。

    2017年，整个数字标牌市场再次呈现出勃勃生机，观其原因，多在于零售业数字标牌的崛起，加上原有教育、交通、传媒领域的数字标牌设备雄厚积淀，让诸多企业了解到数字标牌行业的天地之广阔。在亚太地区视听领域极具权威性的Infocomm China 2017展会上，飞利浦、LG、TCL等知名企业纷纷将数字标牌作为未来的主要发展方向以及主打产品展示。展会同期，英特尔以“智能零售合创未来”为主题，展示了包括其开放可插拔的OPS+在内的众多智能零售解决方案和技术，同时和与会来宾共同探讨了全新零售时代下的机遇与挑战。其主要内容也是针对于数字标牌相关设备在零售业的落地应用进行探讨。

    新一代的数字标牌定义也不同于以往的以信息发布、第五媒体等专业化的名词来去进行定义，而更多地将其角色定位为“空间改善者”，无论通过何种显示技术，通过数字显示技术来对空间生态进行改善，以达到服务目的的媒介，只要能达到这个效果，就可以被称之为数字标牌，不仅仅突出其广告效益与传播效益，而是打造除现实空间之外的第二空间，并将之与现实空间的第一空间相互融合。

    而通过产品形态来看，诸多企业数字标牌产品除开外形上的美观与多样化之外，从功能上也越来越贴合各行业的需求。无论是跨屏的双向回传、或是云拼接、或是诸多企业共同瞄准的视听信息数据化以达到跨屏低延迟显示。都让数字标牌显示技术更为便捷化，尽管设备集成度高，但多样化的功能可以通过常规控制PC或是手机的方式进行操控，也让设备的便民性更为突出。