——专访台湾数字标牌多媒体联盟副会长王家俊

4月12日-14日，亚太最大的专业视听及信息通信行业展会Infocomm China 2017在北京国家会议中心隆重举行。据了解，本届展会第二日观展人数就已经相当于2016年总体参展人数，参展总人数相比于2016年增长了20%，值得一提的是，LG、飞利浦、TCL等大牌厂商纷纷将数字标牌作为了自身主打产品，是否意味着2017年数字标牌将成为现实行业主力发展方向之一？在大批企业进驻，老牌企业洗牌的局势下，数字标牌该如何实现概念上的再定义与发展方向的进一步优化调整，DS-360数字标牌网有幸采访到台湾数字标牌多媒体联盟副会长王家俊，为我们揭晓智慧城市之下的数字标牌新航向。

DS-360数字标牌网：您好，能给我们介绍一下台湾数字标牌多媒体联盟吗？

王家俊：台湾数字标牌多媒体联盟，其宗旨在于建造一个数字标牌生态圈，数字标牌是一个相对复杂的产业，包含硬件、软件、内容、系统集成、网络以及后台服务等各方面内容，他们结合在一起，组成了一个完整的数字标牌解决方案体系，因此也决定了在数字标牌产业里，会有更多的加成与发展空间，DSMA就是为这些厂家提供一个交融的平台，在一些商机产生的时候，将这些企业联合起来，团结合作，一起拿出一个比较优秀的方案。

DS-360数字标牌网：刚刚您提到数字标牌生态圈，DS-360数字标牌网也一直在推广这个概念，尤其在2016年到2017年，将其作为重点在杂志、网站上进行分析、传播与推广，对此，数字标牌联盟有什么比较好的经验与看法，能给我们分享一下吗？

王家俊：是的，自2008年联盟成立，DSMA就开始探索数字标牌生态圈的打造，我们通过与全国200多个厂商进行合作，涵盖了生态圈的各个环节，一起探索行业的发展。大陆竞争相对激烈，许多厂家都在走规模发展路线，把市场做大；而由于在规模与制造上与大陆的差距，台湾走的是精致化路线，将领域做专。一旦把不同部分产业链组成一个完整的生态体系，呈现给大众的将不只是价格上的优化或者显示亮度的提升，而是一个完美的效果呈现。这就将产品提升到了服务的角度。

DS-360数字标牌网：随着数字标牌产品的集成度越来越高，许多企业会将其概念扩大化、模糊化，也可能狭义化，您是怎样给数字标牌做一个明确的定义与区分的呢？

王家俊：如果从单一的产品来看，数字标牌产品在不断发展变化，如今的产品也越来越多元化，如投影技术，投影技术又分为前投、背投，还有传统的LCD、LED技术，所以我们在一般以应用来区分。然而，发展到现在，数字标牌已经成为了一个媒介，一个通过数字显示技术来对空间生态进行改造，以达到服务目的的媒介，无论用的是什么技术，只要能达到这个效果，就可以被称之为数字标牌，数字标牌行业刚起步时，我们比较突出其广告效益与传播效益，到如今的智慧城市阶段，数字标牌设备可以遍布街头巷尾，其形势发生了很大的变化，目的也发生了变化。我们发现，手机使用的也是数字屏幕，也是视觉信息，但是手机更多倾向于个人空间，而没有达到“空间生态改造”的效果，数字标牌更多倾向于公众空间的生态改造与优化，这是一个很本质的区别所在。

DS-360数字标牌网：通过观察，我们发现，国内在硬件领域已然步入全球化水准，然而在软件内容打造上，与一些欧洲国家还有着不小的差距，虽然有一些比较好的如台湾的电子艺术、国内京东方的云艺术馆，但是还远远不够，对于在软件与内容方面的建设，您有什么比较好的建议？

王家俊：其实相应的应用还有很多，刚才你所谈到的都是艺术性内容，在提供空间改造、娱乐领域、商用领域，数字标牌的应用范围非常广，在本次展会我看过一场很好的演讲，是关于医疗方面的应用。在儿童医院内，小孩看病，一定会哭闹，医院会提供一些玩具让孩子放松，但那也很容易感染细菌，怎样用数字标牌解决这一问题呢？他们在在医院里用LED显示屏做了一些互动的场景，播放一些具有互动效果的内容，孩子不用靠近，就可以与屏幕内的场景进行互动，进而避免细菌的传播。此外，DSMA核心成员IAdea在印尼雅加达智慧城市计划中，以数字标牌改造每日数百万人次搭乘的通勤火车，也是个成功的应用范例。

我觉得，我们需要学会发现这些问题、发现机会、创造应用。在一些以制造、输出为主的地区与企业来说，离市场太远，可能他们的观念就是把技术做好就可以，没有认识到技术之后的服务价值，做不出好的内容。数字标牌生态圈就是将大众、集成商、工程商、厂家等集合在一起，不仅仅讨论技术，而是更深层次的发现问题、链接需求、创造应用。

DS-360数字标牌网：这是DSMA第三次参展IFC，第二次在此举办论坛，是基于什么样的考虑，有着什么样的预期目标与愿景呢？

王家俊：2016年，DSMA论坛观众人数大约500人，这次参展，我们扩大规模，举办了2场论坛，预计将超过1000名观众，我们希望把DSMA发展成真正的亚洲数字标牌论坛，让更多人知道DSMA并参与进来，让更多人知道这样一个平台，促进行业内更广泛的互动，同时我们此次还与国内数字标牌行业的专业协会进行了合作，希望以协会对协会的模式产生更大的效益。本次论坛，我们还邀请了日本W3C及加拿大Sixteen:Nine等行业专家前来参与论坛，进行主旨演讲，我们还会向印度、新加坡、东南亚各国进行发展传播，让整个亚洲区域的数字标牌生态圈厂家进行交流碰撞与发展，不同于消费性产业的闭环打造，数字标牌产业的各环节企业必须明确自身定位与目标，行业前景才可能被彻底挖掘。这也是我们的愿景目标。

DS-360数字标牌网：在促进行业交流上，DSMA有哪些比较好的实践与规划呢？

2年前，我们与美国的数字标牌行业专业的联盟DSA （Digital Screenmedia Association）协会也建立了联系，接触到了北美数字标牌行业意见领袖、产业领袖，这次也邀请到他们来到IFC进行演讲，促进全球的行业交流。今年6月份，我们还将邀请国内数字标牌行业专业的协会前往台湾。大陆有着庞大的内需，我们也是将大陆作为最大的出口地，同时建立在全球内的行业交流合作。促进行业内机会、技术、产业的双向互动，这也是我们一直在努力的方向。

哪里有智慧，哪里就有显示；哪里有显示，哪里就有数字标牌。通过王家俊先生的回答，我们似乎逐渐理解了这句话背后的含义。作为智慧城市的一份子，数字标牌并非仅仅是一块标牌，而是作为空间改造、空间优化的主导者，融入我们生活的方方面面。数字标牌，智慧城市下的空间改造者。请允许我用这样的一句话来为如今的数字标牌下一个简单的定义。也期待DSMA继续为行业发展融通做出的更多努力，让我们携手，与梦同行。