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海信拿下东芝电视的三点理由
编辑:雁枫 [ 2017-12-12 9:55:39 ] 文章来源:数字标牌网
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近日,海信电器宣布以129亿日元(约1.13亿美元)收购东芝映像解决方案公司95%股权。转让完成后,海信电器将享有东芝电视产品、品牌、运营服务等一揽子业务,并拥有东芝电视全球40年品牌授权。消息刚一公布,网上就有很多人为海信“不值”,在这个海外扩张持续升温的经济全球化时代,海信此举背后的深意何在?

 一全球品牌影响力

近年来,虽然在平板电视大盛,东芝的影响力有所下跌,但这并不妨碍其在国际市场上的影响力。东芝家电在日本、中国、东南亚都市场、渠道和制造基地,在北美的市场地位也非常可观。对于后起之秀的中国电视品牌海信而言,拿下东芝可以弥补海信在国际品牌影响力这块的短板,对于扩大海信的海外品牌影响力有着绝大的助益。

众所周知,中国制造企业在国际市场上从来不缺少产品和市场实力,然而品牌影响力确实中国制造的一个极大短板,LED显示屏产业也不例外,近年来业内几大上市屏企通过一系列资本运作,收购海外(当地)相关企业的方式陆续打响了自己的全球品牌影响力,而一些中小屏企也不断通过积极参与国外展会,或是成功打造一些精彩的海外显示经典项目、案例渐渐提升海外自己的品牌影响力。

然而,这些还远远不够,当前中国LED显示屏产业几乎占尽世界LED显示屏产业的半壁江山,但是各企在全球有极大品牌影响力企业中所占比例还远远不足,未来随着海外市场的进一步扩大,中国LED显示屏企业想要走的更好,必须不断提升自己各方面的实力,扩大品牌影响力。

二雄厚的技术创新实力

不可否认的是,东芝在显示技术领域一度引领日本乃至世界科技潮流。海信收购的东芝映像解决方案公司(TVS)主营东芝电视及各种周边产品(包括商用显示器及广告显示器),并在日本拥有优秀的研发团队,在电视画质、芯片、音响等方面积累了深厚的技术功底。而这些对于技术创新提升空间仍然很大的海信来说,都是十分有价值的。
     全球化的市场,对于所有LED屏企来说意味着更大的机遇,同时也代表着更多的挑战,在技术方面国内LED屏企虽然尤其优势,比如说在小间距显示技术方面,国内远远领先于世界水平,然而这并不代表我们的所有技术都是最优的,在芯片设计以及精细化加工和软件技术运用等方面,国内LED屏企仍然存在很多不足。所以“取长补短”,业内一些屏企通过资本运作收购一些技术型企业的原有正是如此。

三全球化的品牌集群

在2015年拯救于危难之中的夏普北美业务后,海信利用其精工制造、智能化生产、深加工、自动化等方面的经验和技术,对夏普墨西哥工厂改造,仅2个月就提效1倍。此次海信收购东芝也是进一步复制这个成功经验,在全球不同区域市场实现强势崛起,海信还要收购一个外资品牌,东芝成为不二之选。

国内企业通过收购一些海外的企业,不仅能够增强自己的在当地的本土优势,也能达到逐渐发展起品牌集群的效应,以此不断补充自己的产业链,完善产业机构,近年来,以利亚德、联建光电、洲明灯为代表的中国LED屏企陆续在海外收购了一些与VR、数字化、智能显示运用相关的企业,扩充产业链的同时,也扩大了自己规模,逐渐开始在当地形成品牌集群效应, 这对于他们的全球化市场进阶有着极大的推动作用。这也为其他屏企的海外发展提供了参考。

 


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