数字标牌行业门户网站 服务热线:400-6789-360 [会员登录][免费注册][数字标牌通下载]投稿|设为首页|收藏|RSS
数字标牌也称数字告示或多媒体信息发布系统
多媒体信息发布系统
当前位置:数字标牌网 > 行业新闻 > 数字标牌行业动态 > 观察:新环境下户外媒体的价值及发展趋势
观察:新环境下户外媒体的价值及发展趋势
编辑:雁枫 [ 2016-3-2 9:40:41 ] 文章来源:数字标牌网
多媒体信息发布系统

  传统户外媒体的建设和经营模式,往往是根据从业人员的经验进行选址,通过与广告投放人洽谈,周期性地轮播广告。这种传统粗放的经营模式,存在着初期投入成本及运营成本高、收益周期长等诸多问题。另一方面,由于缺乏客观可靠的数据支撑,广告主对户外媒体存在诸多困惑,户外媒体经营者也存在很多市场痛点。如,经营者如何提高户外媒体的关注度?如何给户外媒体制定合理的广告价格?如何解决广告主对曝光率不够的担忧?户外媒体价值评价体系的缺失,制约着户外媒体的进一步发展。

  户外媒体发展的新环境

  2015年7月4日,国务院印发《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》,“互联网+”正式从国家战略升级为国家行动。“互联网+”新环境下带来的数字化浪潮,使得广告的曝光和交互可以被量化,户外媒体广告的精准投放成为可能。户外媒体寻求突围的首要任务是建立价值评估体系,提高精细化运营水平,从而提升传播价值。

  随着大数据技术与市场的成熟,建立科学可靠的户外媒体评估体系成为可能。利用大数据技术,通过分析户外媒体的人流情况以及受众人群的兴趣和消费偏好,聚类分析各类人群经过户外媒体的黄金时间段,指导广告投放人有效选择投放时间,提升到达率,进而转化为更高的投资收益比。新环境下户外媒体的新运营模式的关键就在于,通过大数据技术实现了精细化和精准化;最直接的价值在于,对于户外媒体运营者来说,前期媒体建设更具有方向性,大大缩短了投资回报周期,能够更加平顺地进入投入和收益的良性循环;而对于广告投放人来说,在广告投放之前,就能通过数据对关注的受众人群从时间、地理、消费能力及偏好、近期关注商品等多维度进行立体呈现,解决不知该何时、何地投放广告,以及转化率低、广告策划没有针对性等一系列问题。这样的模式促使户外媒体运营者和广告投放人达到双赢的生态体系。

  “互联网+”新环境下的户外媒体运营模式。通过大数据技术,提供了包括媒体投放选址、人群流量分析、受众消费指数及兴趣偏好等多方面的数据分析服务,解决了提升户外媒体关注度、合理的定价模式、科学设置轮播时长、创新户外媒体视频播放形式等一系列问题;同时,向广告投放人提供的受众最大化、实现精准营销、广告创意来源、提升转化率、高效资源分配等服务中,提供数据支撑。

  项目合作过程

  通过对户外媒体热点区域样本用户的分析,洞察用户行为偏好,从分时段人流、年龄群体、品牌等多维度构建户外媒体价值指数评价体系(如图1)。

  受众流量统计:依托运营商基站信令数据,结合每块屏点的可视范围,多维度统计受众人流量。

  用户偏好分析:对受众在用户基础信息、位置数据、通信行为、上网行为四个方面进行360度全方位洞察,挖掘用户偏好特征,为广告投放提供精准、标准化的决策支持(如图2)。

  运用大数据手段建立户外媒体受众评估体系,有利于还原户外媒体的真实价值指标。大数据建立的评估体系通过抓取用户活动产生的真实数据,勾勒出用户画像,评价指标数据更为广泛。大数据建立的户外媒体评估体系指引广告的精准投放,有利于户外媒体的精细化运营,提升户外媒体的价值。

  户外媒体通过与微博、微信、LBS定位等社交媒体和移动应用相结合,构建出一个与消费者互动和沟通的立体空间,同时赋予了更多创意的可能,也塑造了属于自身的核心媒体价值。相信“互联网+”新环境下的户外媒体,通过与电信运营商、大型互联网公司的深度合作,深入运用大数据等新兴技术,不断探索、优化、提升自身价值,必将大放异彩。

  (作者系广东联通信息化事业部副总经理)


更多相关: 产业观察户外媒体

多媒体信息发布系统
编辑推荐
图片新闻
  • 科鑫光电户外民用led全息屏首发面市!预定进行中......
  • 利亚德ESV系列 | 共阴节能,全新定义显示屏!
  • 2019视听行业万里行——走进武汉企业
  • AV生态 智慧生活—2019万里行武汉站
  • 【新品速递】触沃人脸识别设备全新上市
新闻搜索

  • 2009年资讯
  • 2010年资讯
  • 2011年资讯
  • 2012年资讯
  • 2013年资讯
  • 2014年资讯
  • 2015年资讯
  • 2016年资讯
  • 2017年资讯
  • 2018年资讯
多媒体信息发布系统
推荐品牌
    热点关注
    多媒体信息发布系统
    多媒体信息发布系统
    多媒体信息发布系统
    多媒体信息发布系统
    户外广告机 | 落地式广告机 | 高清广告机 | 分屏广告机 | 蓝牙广告机 | 网络广告机 | 数字标牌播放器 | 广告机方案 | 多媒体信息发布系统 | 触控一体机 | 高清机顶盒
    镜面广告机 | 多媒体广告机 | 触摸广告机 | 液晶广告机 | 车载广告机 | 互动式广告载体 | 楼宇广告机 | 流媒体实时发布系统 | 广告机外壳 | 户外大屏幕 | 广告机报价
    数字标牌软件 | 电子看板  | 商业显示  | 嵌入式主板 | 触控一体机 | 数字标牌显示器 | 嵌入式流媒体服务器 | 立式广告机 | 3D广告机 |
    设为首页网站建设欢迎投稿数字标牌杂志资讯中心本站动态关于数字标牌网网站RSS网站地图友情链接
    热点:数字标牌数字告示多媒体信息发布系统广告机户外广告机液晶广告机网络广告机互动广告机触摸屏数字标牌网
    本站实名:数字标牌网 国际域名:www.DS-360.com 版权所有© 2009-2019 深圳市中投传媒有限公司  
    粤ICP备05041759号 在线客服: 点击这里给我发消息 点击这里给我发消息 视听学院-商家论坛群: 视听学院-商家论坛
    电话:0755-26526633(十二线) 传真:0755-86024577 邮箱:ds-360@3v.cn
    打开微信扫一扫,成为数字标牌网微信好友
    分享