数字标牌产品兴起已经很多年，从最初的监视器阶段，到规模化商用显示阶段再到智能显示阶段，一直都没有十分“清晰”的定位，但是总产销额却在不断的上升扩大，近几年更是随着中央倡导的“智慧城市”建设，呈现出百花齐放、精彩分层的局面，各种创新运用层出不穷，甚至很多以前无法想象的集成和运用都不断诞生，并进入老百姓的日常生活中，给千家万户带来便利。

就笔者近近年接触到的若干“智慧行业”、“智慧商圈”项目中的应用案例，很多产品的设计与诞生确实解决了以前商业体系中的痛点和难点，成为了很好的工具，帮使用者节约了人力物力成本或提高了经营环境的档次，自然而然受到了市场的欢迎，比如幼儿园的签到机、售楼部的自助查询中端、酒店大堂的导购机、购物公园的微信机等等各种含显示功能的设备，都给广大消费者带来了美的感受，给商家带来了更多经济效益；当然也有些数字标牌产品的应用不是很成功，其实是背后商业逻辑没有考虑清楚，从而在进入项目后，做出了与市场背道而驰的决策，跟设备本身并没有太大的关系，这种案例我们在本文的中间也会给予一定的分析。

本文写作的意图是：基于目前国内“智慧城市”建设大潮的鼎盛时期，从数字标牌产品发展的角度，管中窥豹的提出现阶段数字标牌产品的生产制造销售方向及未来行业发展的预测，希望能为在数字标牌产业链奋斗的人们提供一些思考助力，力求抛砖引玉，更好的把数字标牌产品运用到“智慧城市”建设中来。为中国“智慧城市”建设添砖加瓦，做出贡献。

数字标牌产品因其显示特性，在“智慧城市”建设中扮演着数字视频信息“播放”的角色（是播放而不是传播，这里面是有区别的），至于在数字标牌产品上集成任何功能都是基于数字视频信息的播放功能之上的，都是为了能够更好的进行“播放”，如果我们把数字标牌产品来和人的感观需求相对应，那么他对应的就是眼睛和耳朵，是视觉产品和听觉产品，所以数字标牌产品无论如何集成新技术，显示清晰度和声音清晰度都是要摆在第一位的，尤其要偏重显示清晰度。

在数字标牌行业很多朋友都知道，各种型号的“屏”充斥市场，价格差距不小，尤其是室内数字标牌产品和室外数字标牌产品的价格差异更大；现在很多电视机屏也开始进入商业显示市场，实际上这种电视机屏称不上完整意义上的数字标牌产品，其在使用寿命和画面显示度上都存在着一定程度的瑕疵，这里面有个有趣的现象，大部分消费者认为数字标牌产品不需要那么好的质量，电子产品更新换代太快，像显示屏这样的设备有2-3年寿命就可以了，而电视机屏又刚好可以满足这个需求，所以大量企业顺应市场需要，把大量价格低廉的电视机屏推向了市场，越来越多的“电视机”在市场应用中丰富了老百姓日常生活的色彩；恰恰因为越来越多的“电视机”在市场应用中不断出现，数字标牌产品的另一个“附加价值”开始浮出了水面，那就是抢占“摆放资源”。

各种人群聚集地方，视线可以触及的地方，都存在“传媒价值”，而过去使用竖立固定广告牌这种做法，一方面达不到规模化以后的服务和维修需求了（因为人力资源成本不断上涨，远远超过机器的使用持续性成本），另一个重要方面是市场受众的审美眼光也提升了，广告牌的铺设综合成本和产生的效益最后核算下来远远超过铺设数字标牌设备成本；因为越来越多的数字标牌设备进入市场占领了具备“传媒价值”的地方（位置），所以导致“摆放资源”变得越来越稀缺，因为“摆放资源”和房地产一样，是不可再生的资源；数字标牌设备成为了抢占稀有位置资源的最佳设备；所以现在越来越多的“智慧城市”项目建设中，一些地理优越的位置，首先摆放的都是数字标牌产品，不再像以前用“竖广告牌”的做法，数字标牌产品也被大量运用在位置“抢占”的商业竞争里，我们完全有理由相信，随着数字标牌产品生产成本的不断下降，各种金融服务的不断深入推进，数字标牌产品將更大面积的覆盖公共区域；即使在自媒体时代，越来越多的人开始成为“低头族”的时代，数字标牌在“智慧城市”建设项目中，也是各路商家首选的产品，其上升趋势和不可取代性仍将持续很多年。

从上面的描述，也可以看出来数字标牌产品的生产制造方向应该向大规模生产，大面积使用的方向考虑，以前那种接订单生产的模式將越来越难以生存，因为数字标牌产品的显示功能过于突出，任何的集成功能都无法撼动其数字信息播放的本质，就数字标牌产品本身而言，类似立足在显示功能上的创新或集成的做法才可能在技术创新上产生价值，而大规模的制造低成本的数字标牌设备，去市场抢夺稀有的“传媒位置”摆放资源，或去交换未来一些有价值的项目，以获得未来收益才是真正体现市场价值的方式；这种市场运用，有些企业已经开始有了成功案例，完全把数字标牌产品当成了抢占地面资源的工具，不再仅仅局限于常规的贸易方式中，甚至把设备作为股本投入项目，获取运营后的更大收入，形成长效利润点。表面上看这需要很多的资金投入，其实细致分析后会发现，这种做法恰恰是最省钱的方案，首先在生产环节就因为能批量生产而大大降低了制造成本，其次在流通环节，因为采用金融租赁或是入股经营的方式，比较有保障的做到了分期收款，最后在经营中再长期获取收益，形成了完整的运作模式；即使中途因为经营失误出了问题，也可以通过变卖资源或收回设备，投入到其他项目中，目前笔者接触到的成功数字标牌产品应用案例，基本稳定半年之后，风险就会降到很低的水准，总而言之，规模越大的数字标牌设备投入，风险反而会变得越小，这可能也是“智慧城市”建设项目总是少不了数字标牌设备的另一个重要原因。

数字标牌产品争夺“摆放资源”项目的流程图：