导语：2015年上半年，我国 GDP同比增长7.0%，创近年来新低。在中国经济正“深入”新常态的大环境下，商用电视市场实现缓增长，根据奥维云网（AVC）近期发布的《2015年上半年中国商用电视市场研究报告》显示：2015年上半年商用电视市场销售量达1467.7千台，销售额达26.9亿元，同比增长分别为2.9%，-6.2%，呈“量增额降”之势。

同时奥维云网（AVC）预计2015年全年商用电视销量可达3345.6千台，同比增长将维持在3.3%左右，全年呈现平稳增长态势2015年上半年市场“量增额降”的主要原因有：

其一，政府大单突显，用于援疆维稳等，多以32寸等小尺寸为主；量增长明显，但小尺寸增多，拉低了整体市场均价，从而导致量增额降；

其二，硬件价格持续触底，各尺寸间的价格差距也越来越小，商用电视的利润率也在不断降低；纵观2015年上半年商用电视的发展，主要呈现以下特征：

1.尺寸结构：32”和42”仍为主销尺寸段，且48”、50”、55”等中大尺寸提升明显

2015年H1商用电视市场：32”和42”仍为主销尺寸段，销量份额均在30%以上，目前国内品牌主要以32”寸销售为主，外资品牌主要以40”、42”、48”尺寸段销售为主；此外，32”、48”、50-59”份额增长明显，60”above份额有所下降。

2、三大行业：政府行业增长明显，酒店行业份额同比下降1.6个百分点

2015年H1商用电视市场:酒店及地产行业仍位居首位，但份额同比下降明显，政府行业受政府大单影响，份额同比增长2.8个百分点，主要表现为援疆、政府维稳等项目。

3、行业结构：低端及经济型酒店行业位居首位，四五星级酒店下降明显、政府行业份额提升明显

2015年H1商用电视市场细分行业来看：TOP10行业合计占比82.8%，其中低端及经济型酒店行业位居首位，份额增长2.6个百分点，目前各经济连锁品牌继续扩张，继续深入二三线城市，且开始重视旗下的中档品牌酒店的发展，拉动了商用电视的应用；其中高端酒店市场持续遇冷，3、4、5星级酒店份额下降明显；政府及公共服务行业受政府采购大单影响而使份额增长明显；此外，休闲娱乐、商业服务等行业表现良好，份额均在8%以上。

4、品牌结构：国产Haier、Skyworth增长明显，外资Philips实现高增长

据奥维云网（AVC）监测数据显示，2015年H1商用电视市场，内外资比重为90.1%：9.9%，内外资品牌间的份额差距再次拉大；其中商用电视市场上半年TOP4品牌均为国内品牌，分别为：创维、海信、TCL、海尔，半年度销量均在200千台以上，且创维、海尔份额提升明显；外资品牌H1销量均在100千台以下，Philips通过自身在经济型连锁酒店的销量带动了其自身份额的明显提升。

纵观上半年市场表现，预测下半年商用电视市场销量将达1877.9千台，销量将同比提升3.3%；商用电视市场下半年的主要增长行业主要体现在政府及公共服务、低端及经济型酒店、商业服务、零售等行业需求的增长。

综上所述，下半年商用电视市场有以下几点值得关注：

其一：带数字标牌功能的电视越来越受到厂商及行业用户的青睐，下半年或在零售、休闲娱乐、商业服务等行业有所渗透。

商用电视可以有效替代传统的信息显示设备，其中数字标牌电视凭借价格优势及其占用空间小等优势，将在零售、商业服务、休闲娱乐等对产品专业度需求低的行业有所渗透，目前已经有许多企业在销售数字标牌电视，例如外资品牌中里的Samsung、LG，国内品牌中的TCL、康佳。

其二：高星级酒店市场持续遇冷，战场或将转向二三线城市或东部旅游地区

从2015上半年来看，高星级市场遇冷严重，3、4、5星级销量同比均下降明显，据酒店开业数量显示，上半年全国5星级酒店新开业54家，同比去年下降22家，高星级酒店市场空置率居高不下；而高星级酒店市场作为外资品牌的主攻领域，目前其在一线城市全面比拼的同时，未来或将竞争逐渐转向二三线城市，竞争也趋于白热化；主要由于目前一线城市已经趋于饱和，其次是二三线城市未来的旅游业、休闲娱乐业有着极大的潜力。而东部地区作为全国旅游投资的重点地区,2014年,东部地区实际完成投资4056亿元,占全国的比重为57.5%,旅游业已成为东部地区转方式、调结构的战略性先导产业，东部地区或将成为商用电视品牌争夺的新战场。

其三：旅游业成为新常态下经济增长新引擎，或将带动商用电视的需求

在当前国家经济下行压力加大，投资增长乏力的情况下，旅游投资增长强劲，成为社会投资热点和最具潜力的投资领域，5月15日，国家旅游局与9家银行共同推出了2015年中国旅游产业投资优选项目名单，预计这500个优选旅游项目总投资额将达人民币1.4万亿元，拉动相关行业投资7万亿元，解决25万人就业；同时根据国家旅游局数据显示,上半年,国内旅游消费1.65万亿元,增长14.5%, 国内旅游人数实现20.24亿人次,同比增长9.9%，而旅游业逆势上扬，将直接带动酒店、度假村、景区、及公共场馆的建设，间接对商用电视的需求产生拉动作用。