如今，数字标牌正在进入越来越多的应用领域，从商场、超市到地铁、机场，从线下课堂到线上电子商务，几乎无处不在。数字标牌已成为仅次于电视的第二大媒体形式。AVC分析发现，2014年数字标牌市场整体销额超过65亿元，发展势头迅猛。而物联网作为智能型新技术的典型代表，正成为各国争相布局、抢占未来科技进步和产业发展的重要领域。随着物联网技术的快速发展，智能数字标牌与物联网未来的发展已呈现汇流趋势。

如今物联网技术正快速扩散到第三代数字标牌应用之中，比如用RFID感应卡获取优惠券，已经在分众传媒的全国几万个终端机上应用开来。前段时间，比如信颐科技为北京菁菁时尚火锅店供应的食品供应链查询系统，顾客只要轻点触摸屏就可以查询到食品供应链上端整个情况。通过数字标牌，商家把绿色、健康带到餐桌上，顾客因此吃得安全，食得放心。

2014年，中国零售业呈现出的明显态势是：传统零售增长放缓，实体零售掀起上线潮，线上线下开始联手。商务部所做的一项商贸行业典型调查统计结果显示，2014 年主要百货/超市/专业市场收入增长 0.4%/1.8%/-8.5%，毛利率增加-0.4/0.78/-1.37pct，改革提速背景下行业增长进一步放缓。而与之形成鲜明对比的是，仅2014年11月11日一天，天猫就创造571亿元的销售奇迹。

因此，从以连锁经济为代表的传统实体零售，到以电商为代表的虚拟零售，再到当前虚实结合的线上线下(O2O)模式，全球零售业正在经历一场史无前例的剧烈变革。随着物联网技术的日益成熟，零售行业将因此重获新生，向着更加智能、互联、融合的方向演进。当前零售店具备的“展示、体验、广告、销售”模式，也必然向支持“数据收集与分析、社交与社区互动、智能支付、售后服务”，同时整合在线平台 线下店面用户体验功能的未来零售业发展。
相应地，数字标牌也逐步从最初的单纯广告展示，配以有限的内容，每块显示屏一个播放器的基本呈现方式，发展到如今以动态多媒体内容显示，支持收视测评和触控式人机交互，可远程/集中管理，可进行精准内容编排、分发的高端数字标牌铺设。而新兴技术如人脸识别、实时数据分析、感知计算、移动支付等的广泛应用，更是催生了大量创新产品的问世。

充分借助物联网技术，将网络运营商的特质与实体店的良好客户体验结合，无疑将是增加用户忠诚度、提升购物体验最行之有效的手段。而随着数字平台与传统行业的融合愈加紧密，以及智能移动终端应用的规模普及，数字标牌将为终端用户带来更加出色的交互体验、及时有效的智能响应，从而进一步增强品牌与顾客关系、成为有效连结O2O的纽带。

广告屏幕能够快速判断观者喜好，自动更新显示内容；手机可以连接超市网络，帮助 主人找到所需商品、查看最新优惠；试衣只需站在镜子面前，让红外线感应帮你穿搭……

作为物联网的一个子集，数字标牌应用将在未来进一步普及，互动性显著增强，特别是基于云的通信和数据共享、彼此之间的互联互通以及与智能移动终端的结合，将使越来越多的群体受益于该项技术。同时，新的感知技术亦将涌现，比如裸眼3D、全息投影和气味提供，以增强对消费者的吸引。

但我们也要意识到，数字标牌行业在蓬勃发展的同时，依然存在标准建设方面的挑战。数字标牌技术将集中在嵌入式、多屏互动、云计算、多媒体等方面，而最终实现这些技术的应用，标准化是至关重要的一个环节。如何让硬件、软件、内容创建、内容交付、广告以及数字标牌网络的搜索在统一的平台上平滑运行，是数字标牌行业不得不思考的问题。

随着数字标牌从传统的“灯箱广告替代品”向可管理的智能交互设备转型，与之配套的产业链也在不断完善和壮大。英特尔已经与数字标牌制造商、网络运营商、系统集成商以及终端应用商等合作伙伴建立了紧密的合作关系。通过积极深化本地合作，创新数字标牌使用模式，拓宽数字标牌应用领域，与中国数字标牌生态系统合力迎接智能零售所带来的全新机遇。