解决消费者(用户)的问题。苹果的有无在于:用户体验无智商,甚至是无产品,有的是生活方式。 苹果的确是一个强势品牌。已经形成了人心智中的一个“烙印”。这个“烙印”甚至达到了:电脑分iMac和PC,手机分为iPhone和不是iPhone,平板分iPad和其他。 “要江山还是要美人”,二选一的情况下,帝王为什么要美人不要江山?因为江山太麻烦,如同手机得解锁、root、刷rom,对于非专业人士太累太折腾,大部分人都不是专业人士。而苹果如美人杨玉环,李隆基不顾江山不要肾,因为美人是一种享受。所以有人卖肾买苹果。 苹果想折腾也可以去越狱。相对而言,安卓是一个平台,面对的是开发者、硬件厂商等。所以不能说安卓做的不好,而是很好,只是处在两个维度上。 这个“有无思想”的尺度,把握好了,才能谈逆袭。 用苹果的思维做手机、电脑、平板,只能被认为是抄袭苹果,即使三星,最多也只是抢占了iPhone的份额。 所以,更多的人愿意承认Tesla会成为下一个苹果。因为苹果把自己的核心隐藏的很好,很多人说不清楚为什么要买苹果,而只能说为什么不买。不买的人,多数是经济问题,其次是个性和功能问题。 苹果凭什么能做到?很重要的一点是苹果一直在贩卖的是“生活方式”,而不是产品。要抄袭,就要抄袭这种本质。 回过头来,说为什么Tesla被认为是下一个苹果, 能在众多欧系、日系新能源汽车中逆袭? 因为苹果是一个跨界品牌,一贯印象是突破,“重新定义“跨界产品。所以,要从他的“无”中做产品, 用到别的行业去。 |