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谷歌在伦敦交通多媒体信息发布系统发起实时搜索活动
编辑:雁枫 [ 2013-11-11 11:58:16 ] 文章来源:数字标牌网
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这周,谷歌(Google)公司在100个公共汽车候车亭和60个地铁站进行实时搜索活动,伦敦市民和游客都是其锁定目标。

“谷歌户外”搜索活动运用的是一种谷歌现有的导航技术,即可用在智能手机里的应用程序,可以提供人的所在地的相关信息。选择场地是此活动的一个战略部分。

Talon Outdoor 的客户总监 ,Jamie Finn说:“此活动的战略就是选择最合适的、最有趣基于商店的各种场地。例如,早上,人们比较偏向于去咖啡店,而晚上就有所不同了,他们可能会去酒吧、餐馆、歌厅这样的地方。”

通过数字广告牌可以让更多的人使用谷歌搜索,绚丽的大屏和智能互动功能让看到活动的人都乐于参与其中。互动在现代数字广告牌的应用中越发重要,不论是触摸屏还是像二维码、56iq微博大屏幕等与社交媒体联动的互动形式,都是吸引大众关注的重要因素。

Talon Outdoor和创意机构R/GA一起筹划了此活动(活动的后端内容来源于谷歌在线搜索结果)。

Finn说:“这次活动真的是一个极大的挑战,因为很多系统都不是为了那样的目的而设置的,而且在运行内容的数量上面也是有限制的。”

活动总共要分3200个创意步骤执行,每一步都与时段、天气以及其他信息有关。

Finn说:“在地铁上我们有60个联络测线数字标牌,而路边也有30个。”

Talon Outdoor正在用智能手机应用调查表做问卷调查,因为电子邮件覆盖了GPS数据,所以只有看到了广告的人才可以看到这些问题。


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