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美国户外广告协会发布消费者时间分配研究结果
编辑:寒青 [ 2012-5-9 10:34:47 ] 文章来源:数字标牌网
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美国户外广告协会(OAAA)上周研究公布了消费者如何分配他们时间的研究结果,而其中惊人的数字是分配给了旅行。约62%消费者的时间浪费在从家(不是在工作或学校)到别的地方去上。

美国TouchPoints报告10天来,每30分钟使用了1000台智能手机日记来获得行为数据。除旅行外,消费者使用最多的时间是购物,占了13%。而餐饮服务为10%。仅仅在户外的时间就占了10%,健身为2%以及公交为2%。

该研究还总结出80%美国人与户外地点以及媒体交通工具有互动。“家里和工作场所以外,消费者参与卖主的活动,如:使用媒体并使用短信、交往并影响他人以及购物并做购物决定。”

“这个丰富、多层面的研究将有助于广告产业在日常生活中确定媒体曝光顺序,”OAAA首席营销官Stephen Freitas说道,“有了智能手机技术,户外数字标牌产业将展示媒体提高投资回报率的方式——通过发行消费者何时何地更善于接受广告词的广告来达到。

由媒体行为研究所做的报告决定了,当我们添加了其他媒体,户外数字标牌广告潜在的接触到更多的消费者。例如,OAAA表示,将广告牌添加到互联网广告中可以吸引双倍的午间搜索率。街道家具和社交网络的增加率最多达到了66%。

据营销报表的报道:

潜在确定的存在影响着大批的人口。根据2012年2月BrandSpark国际与Better Homes和Gardens合作的调查结果表明,在超过3000位的北美受访者中,80%中有18%的受访者说时常关注户外广告,以及62%的受访者说偶尔关注户外广告。 同时,下午是消费者离家的高峰期,而中午到下午的6点是消费者平均每天离家的高峰期。实际上,不论是平日或是周末,下午都是离家的高峰期。

零售在周末获得更多的时间份额:

OAAA研究发现在一周内有相似的比例消费者在周末选择离开家,他们的时间份额花在不同的地点,变化十分显著。例如,在周末,消费者用了离开家9%以下的时间来旅行,然而却花了16%以上的时间在零售地点,10%以上的时间在餐饮行业和27%以上的时间简单地呆在户外。

中午是零售的黄金时间

通过调查平均消费在不同类别中达到最高点,OAAA研究揭露了零售高峰在下午早些时候(大约在1点和4点之间),这对于户外高峰也是同样的范围。对于营销者来说,旅游机会最高的时候是在早上8:30到早上9:00,下午12:00到下午12;30,下午3:00到下午3:30和下午5:00到下午6:30。OAAA洞察力表明不同类别的明显、交错的鼎盛时期显示多样部署对于消费者最大曝光化是最有效的。

零售商要把握好零售黄金时间,借助人们对数字标牌广告的关注度进一步提升零售吸引力,从而促成销售。诺基亚旗舰店搭载星际数字标牌提升销售等大量的数字标牌在零售业的案例,证明了数字标牌广告对提高店面销售额是具有积极的促进作用的。

其他结果:

根据此项研究,不同的地方有不同的人口统计方式。比如,每年拥有家庭年收入75000美元的成人花费在旅行、零售网点以及食品服务产所上的时间超过指标。

远离家的最常见消费活动是:使用媒体、社交和购物。媒体使用高峰在傍晚(大约下午5-6点),另外社交高峰期在晚上7点半至8点而购物高峰期是下午1点到4点。

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