据英国《独立报》报道，伦敦西区本周将开始测试一个为期两周的性别定位广告项目。该项目可以利用人脸识别技术判断经过广告牌的行人性别，从而展示有针对性的广告。

　　这个广告牌被放置在伦敦牛津大街的一个公交车站中。借助高清摄像头的帮助，内置的软件可以根据行人的面部特点判断其性别，包括下颌、颧骨、鼻子和眼睛，准确率达到90%。虽然该广告现在只能根据性别发布广告，但今后还有望根据年龄、种族和体型发布更有针对性的广告。

　　该广告牌投放的首个广告来自一个名为Plan UK的儿童慈善组织。影片内容是来自英国、泰国和西非马里的三名十三岁女孩，娓娓送来各自的生活，借以凸显开发中国家女性面临的各式议题，包括贫穷、遭受歧视、无权自主选择所要的生活方式。如果是女性站在广告牌前，便会播放一段40秒的视频;如果是男性，则会直接展示一条简短的信息，引导其访问Plan UK的网站了解更多信息。但这两条广告的目的都是为了促进贫困国家的女童教育。

　　据悉，Plan UK为该广告投入了3万英镑(约合6万美元)，但却有望在未来4个月内募集25万英镑的善款。

　　Clear Channel UK和3D Exposure两家公司正在合作将面部识别技术整合到广告中，并且负责了牛津大街的广告项目。这个广告牌还内置了与iPad相似的多点触控技术，并采用了与微软(微博)Kinect类似的面部识别软件。

　　尽管最初的项目仅包含一个广告牌，但Clear Channel UK公关经理盖伊·梅尔扎克(Guy Melzack)表示：“我们目前正在逐一展开推广项目，但如果这项技术受到欢迎，相信会安装更多屏幕。”

　　但这并非面部识别技术首次被用于商业目的。拉斯维加斯的威尼斯酒店就曾经使用面部识别技术为顾客提供娱乐和就餐建议，旧金山的多家酒吧也利用该技术来分析顾客年龄，以及男女顾客比例。

　　英特尔(微博)零售营销主管克里斯多夫·奥马里(Christopher O’Malley)去年8月接受《洛杉矶时报》采访时曾表示：“你可以将这项技术用于报亭、自动售卖机、数字广告牌。今后几年，这将成为一项非常普及的技术。”