2011年数字标牌的六大展望
编辑：雁枫 [ 2010-9-30 10:39:39 ] 文章来源：中国数字标牌网
来自Ken Goldberg文，一年前，我曾对数字标牌行业做了七个预测，最近我反思我的那七个预测，看看哪些实现了，哪些是没实现的。现在，我已经对2010年的七个预测进行过了反思总结，似乎我又为2011年的预测找出了些合适的内容。
以下是我预测出的明年的六大趋势：
数字标牌网络将继续整合，同时还应关注新的项目开发。
对质量和规模的要求将会进一步刺激网络的合并和兼并。但目前，有些企业只顾着他们自己的公司。
不合适的东西出现在合适的地方。
显而易见，该行业还能有足够的交易来支撑数以百计的户外数字标牌软件公司。合并是相当困难的，因为要把客户合理化到一个单独的平台需要非常大的开销。这样，你会在来年看到他们公司会因为模式的不稳定而在排名榜上被除名。跟过去讨论过的一样，一个有层次的合适地点会出现，那里会有明确的奖金额度、激烈的争辩，并且会备受双方的挤压。
政府机构会保证和管理好广告销售环境。
广告销售空间必然不会有遗漏，仅举几例：Adcentricity公司仍将巩固自身在游戏领域的地位；SeeSaw公司以目标片段为市场；rVue公司已经开发了第一个将买家和卖家联系在一起的平台；BookingDOOH公司已经出现在欧洲市场；RMG公司已经拓展其商业模式使其包括广告销售网络。在接下来的几个月里，媒体买卖团体会更认真的对待户外数字标牌业务，这将决定了中间商如何对产品进行定量。
北美的行业协会仍将处于混乱的状态。
DSF仍将持续它的行业领导者地位，DSA会一如既往的奉行“screenmedia”策略将数字标牌与手机、电话亭结合。可问题在于他们仍需尽最大的努力来满足他们多元化客户的需求。有件事情是肯定的，那就是在该行业中公司合并的可能性是低的。在某种程度上讲，网络需要专注于广告销售策略，行业会得到该得的支持。
人们的进展会加速。
这点很简单，在最初的两个预测的效果中我们可以看出，越来越多的人会在户外数字标牌网络中使用商务化人际关系网和猎头公司的合约，在未来的几个月里数字标牌的各类流动性人才将戏剧性地剧增。
手机变得越来越重要了，而网络会最大化地利用它。
很多人通过一块4英寸的屏幕来看世界，移动应用程序与操作的整合比科技还为重要。迷你的户外数字标牌浏览器将在数字标牌的发展过程中变得极其有意义。我们可以使用手机来做很多简单的选择。除了建立LocaModa类型的户外数字标牌移动播放器外，我们还可以用许多不同的方法来满足移动观众，如比赛的调查、Foursquare的check-in和微博。公司可以去创造他们自己品牌的智能手机应用软件和微型网站，新的应用软件无疑是会流行起来的。这样的情况下，周围的移动运营商肯定不会淡定而是不得不合理化他们的应用软件，在将来的一年内我们将会看到更多的测试。
户外数字标牌将真正走向成熟。这也许是第一次6个预测的扼要重述，5个关键迹象里有4个已经差不多达到了：有巨大的兴趣建立科技公司；广告社团中有明确的迹象表明户外数字标牌对他们的活动来说是极具价值的媒介；合理化网络运营商和解决方案提供商；行业方方面面的制度体系。只有解决了行业的领导难题，他们才能取胜。按照这些因素看来，2011年将会是一个基础建设的年度，成熟的行业将会出现在2012年。我们将不乏有趣的活动来进行观察和分析。
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