2011年户外数字标牌5大预言
编辑：雁枫 [ 2010-12-28 10:19:26 ] 文章来源：数字标牌网
外数字标牌（DOOH）已于2010年走向成熟，并吸引了能从这一动态媒介中获利的品牌经营者及代理商们的关注。DOOH将迎来不平静但最终而言积极乐观的一年。
以下是有关我们即将见证的2011年DOOH的五项预言：
2011年产业的一项重要预言就是关于DOOH媒体的讨论将延伸至广告的方方面面。
DOOH作为一种仍十分有效的广告手段正不断成长着，但其成长的内涵也正极大地改变着。
1．类似于个人在线网站，DOOH网络中的地点解决方案将成为“替补球员”。
那些将重心全力投放在特定地点（像加油站或者是咖啡店这样的地方）的DOOH媒体公司将成为媒体策划者和品牌经营者眼中的替补球员。
代理商和客户购买媒体是基于一种类似生活模式或者观众映像这样的想法，这和他们从电子、印刷及广播中买到的大同小异。他们想买的是观众的注意而不单单是加油站或者是咖啡店的环境。
但这并不意味着这种DOOH网络就会从此无人问津。这一预言的意思是这种DOOH网络所获的客户将来自特定的产业，像致力于气泵网络的汽车制作商以及有关电梯的商业、金融服务，但将不会拥有大范围的买家。
总而言之，很多公司已经阐述了很多关于观众映像的概念。放眼未来，DOOH媒体需要清楚如何融入这一概念，如何成为解决这一问题的重要部分，而不仅仅是其自身的地点解决方案。
为了构建DOOH自己的体系及价值定位，我们将看到DOOH网络将更多地扮演搭档的角色。整合的网络能更多次地传递给观众更多的信息，这也将使策划者们受益。附属网络的结合不需多人，一个人就能完成策划及购买，这也使开始使用DOOH的代理商为需方在策划和购买工具时更易达到目的。
那些代表大品牌的大型媒体控股公司已经开发了购买广播的内部系统，现在他们也为DOOH开发了类似的系统。很快，这些实力雄厚的媒体策划团体将专门用那些屏幕数据和比率已经在其所有的策划体系中的DOOH网络做生意。如果你的网络不在其系统之列，那国内的广告上就不会买你的网络。目前，国内已经推出了56iq数字标牌软件免费下载，供快速体验数字标牌精彩内容。
2．年收入2500万以下的的小型DOOH网络将处境艰难。
广告年收入2500万以下的的小型DOOH网络将面临窘境。其中很多或者卖给大一点的年收入2500万以下的的小型DOOH网络公司，或者很不幸地即将破产。去年我们已经接触过很多这样正处境艰难或者就要卖掉的公司。
他们背负着资本投资费用，而其广告收入只有在网络覆盖变大时才能超出资本投资，当然更大的覆盖需要更多的投资资本。不幸的是，那些在DOOH创办时投资支持其法发展的风险投资公司也都止步了。投资回报率只在起步阶段有所回收。很难使小型的DOOH公司运作形成模式，而将其构建成大的网络面临的挑战更大。
当然也有些这样的小公司似乎还运作得不错。将两三家这样的小公司联合在一起甚至也也能经营起规模不错的生意。然而，只有大公司才能支付起足以引起国内品牌和代理商注意的销售组织和质量调研。也只有大型的网络公司才能在这一领域追求所谓的“要美元不要美分”。如果我只有几百个屏幕，年收入不足1000万，那我不会想成为一个网络所有者。前路无比艰辛。
3. 在接下来的8到12月中我们产业将面临25%甚至更多的合并狂潮。那些先前正处于艰难处境的公司将不可避免地发起2011年的诸多合并。
对于任一显露头角的部分，早期的行动者们吸取了教训也付出了代价。后面的追随者们境况会好些，因为他们吸取了那些早期的错误，同时能利用起大大降低的起步费用。
对于许多中小型网络公司，无法或者很难做到收支相抵。在媒体产业仍处于萧条期的现在，不少公司将面临破产。更多的可行网络不仅通过合并实现搭档合作，也通过合资及战略合作伙伴的方式融合资源，创作出更具吸引力的销售主题。
合并总是艰难的，因为那意味着失业，意味着创业梦想的终结。但是合并也将导向整体的更健康发展。
4．大型的媒体公司将进入我们的行业。大型媒体公司已经在关注这一领域并筹划着如何融入其中。Google、Yahoo!、NewsCorp或者是其他的公司中的某一个在下一个或两个季度中将巨额投资这一领域。
随着DOOH的组织优化及衡量标准化，大玩家即将登场。DOOH已经走过了“青春期”，正不断成长。大型媒体公司正关注着DOOH，并看到了其发展前景。
一些公司像Gannett通过Captivate，CBS通过SignStorey都已经在这一行业立足了很久，但是一家新的真正的大型媒体公司的进入将代表着一个新的转折点。这将团结这一行业的关联，也将增加其接受曲线。
5．有关DOOH媒体的讨论将延伸至广告界的方方面面。
我们现在正走在一条经调查和分析的道路上，虽然我们得承认还有很多事得做。特定的DOOH策划工具，不管是室内系统还是广告联盟下的数字场所（Digital Place-Based Advertising Association，DPAA）所宣布的调查发现工具箱都已问世。DPAA最近在纽约召开的首脑会议吸引了上百的媒体界人士，这是一个强有力信号，昭示着DOOH已然出现在了媒体决策者的选择中。
然而在接下来的12个月中我们将看到的巨大转变是以DOOH为重心的创新功能的出现。
富有创新性的商店将关注这一动态媒体渠道，并利用其实现真正创新且符合情景的重要广告场景。作为一项产业，我们很少看到DOOH中巨大的创新。但现在一些顶尖的最具前景的代理商们正在进行这一讨论，并指出这样的巨大改变即将出现。
当我们看到这一媒介极富创造力地向前发展，使我们的大多数场所式DOOH发挥作用时就是DOOH发展成熟并为媒体领域接受的时刻。
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