数字标牌行业特点引发思考
编辑：叶冰 [ 2010-11-15 8:44:44 ] 文章来源：数字标牌网
2003年至06年，中国大陆的数字标牌市场处于启蒙阶段。这一时期以分众传媒为代表的全国性广告平台的迅速发展，使得数字标牌这个概念开始快速普及。而06年之后，以平板显示为主的新兴显示器件的普及，令这一时期数字标牌产业的发展重点明显具有以基础组件为核心的特点。社会发展的需要以及国外数字标牌行业的迅猛发展促进了中国数字标牌系统在交通、零售业、金融等行业的应用。推动了数字标牌在各个垂直行业的大量应用。
尽管数字标牌在中国市场已有六七年左右的时间，但数字标牌相对于广大群众来说依然是相当陌生。为什么随处可见的数字标牌在当今通讯发达的状况下依然会让人陌生？这也是由于数字标牌行业特点所造成的，以下笔者例举一下数字标牌行业的特点，以便让我们能更好地思考如何针对行业特点使数字标牌业踏上更顺畅的发展之路。
特点一：称谓的困惑
数字标牌这个产业很特别，到目前为止还没有统一的称谓就已经快速发展起来。 Digital Signage这个时髦的词汇从一开始引入中国就吸引了许多商家的关注，这个众多品牌纷争的新领域却被人们赋予了众多不同的称谓。在国内有人称为“数字标牌”；有人称为“数字告示”；而大部份的厂商更喜欢称之为“多媒体信息发布系统”；在台湾则称之为“数位电子看板”。
数字标牌到目前为止都没有统一的称谓的确是令人很是懊恼，国内几大专业媒体对数字标牌的称谓也是各持己见，有的称为“数字标牌”，有的称为“数字告示”，连专业媒体对数字标牌的称谓都未能统一，可想而知，数字标牌这个行业的确是怪得有点特别。
对于数字标牌称谓的争论，厂商讯程在《数字标牌与数字告示的区别》一文中指出，Digital Signage这个单词，从字面上翻译，就是指数字指示牌、数字标志牌。而告示是单方向的，是从上而下的。标牌却是可以双向的，从商家到顾客，从顾客又反馈给商家。告示是带有限制性的，标牌却是可以自由选择。告示是公益的，标牌却是可以盈利的。告示是有固定的发布位置，标牌却是可以不限於表现的形式。
Digital Signage发展初期，数字告示可以很好地弥补传统的纸质布告、各类材质指示牌不能随意更新、更换的缺点。当越来越多的人了解数字告示，了解标牌可以数字化，也清楚数字化是如何实现的时候，“数字标牌”会被深刻理解，也会被专业定义。在即将跨入高速增长时期的阶段，终端的多元化应用势必会让“数字标牌”成为更广泛运用的术语。
特点二：产品多样化
如果单纯认为数字标牌只是某种产品、技术或解决方案都是一种相对狭隘的认识，将其称之为“系统”也许更合适。这一系统涵盖硬件、软件和内容三方面，缺一不可。数字标牌系统由控制端、管理端、网络平台、播放端和显示终端五部分组成。正因为如此，在这个系统中出现的企业角色也就丰富起来，显示设备供应商、播放设备供应商、软件系统提供商、工程集成商、产品渠道商等不一而足。
此外、服务器、交换机、接收器、网络连接等硬件设备也是一项不可少。
作为数字标牌的直接载体，姑且不论硬件在数字标牌系统中所起的作用有多大，但以平板显示为主的显示设备企业仍是这个行业中最活跃的一个群体。甚至有人质疑，数字标牌是否等同于无缝拼接？
答案是否定的。单款显示屏、拼接显示墙、LED显示墙，甚至最新出现的3D显示屏、触摸屏等多种显示技术都可以表现为数字标牌。为了形象美观，比如在商场，会要求更大尺寸的屏幕或每一个点都拥有同样尺寸的显示屏；但是在企业内部，有可能仅前台需要大尺寸显示屏甚至拼接视频墙，但在会议室或总裁办公室，单台显示屏就足以满足要求。
换句话讲，数字标牌包括的产品范围复杂而广阔的，包括常见的户外广告的LED大屏幕、银行的自动提款机、商场里的打印机、广告机、商店门口的移动数字屏幕、触摸查询系统等等。
特点三：标准未统一
在今年的上海数字标牌展现场，数字标牌网记者对现场30多位厂商进行了采访，他们都表示渴望数字标牌业能早日实现标准化。目前国内数字标牌市场同时面临标准不统一的问题，虽然国内外众多企业参与之下，这一市场表现的异常热闹，不过表面喧嚣之下却是标准不统一、产品不兼容，用户在选择数字标牌系统的时候也会显得非常困惑，尤其是各大厂商之间的价格战混乱，影响着行业的良性发展。
为什么要制定统一的行业标准呢？统一的技术标准、监测手段、应用条件和商业协议等等，这将使得广大数字商家、制造商、政府产业部门和消费者之间建立起更好的合作管理。本质上将，统一的产业标准将使得这一新型数字市场变得更加规范为，不同品牌间的技术隔膜也将大幅降低，用户在部署安装数字系统时会享受到更多的便利，日后的运营服务同会获益更多。
统一的产业技术标准还能让不同产品和技术之间的联系变得更为便捷，这也有利于数字用户更好地建立起一体化的数字系统，而标准的技术共享也有以下特征：
统一行业标准的数字系统将拥有更高的兼容性和交互性，可以更好地在产品、网络、系统和数据等之间建立起紧密的联系；
统一的行业标准将让行业间联系和合作变得更为紧密，这也有利于构建更为和谐的数字媒体市场；
用户同商家可以签订更规范、更合理的合作协议，用户投资风险也就小了不少。
近年，由于英特尔、微软、三星、LG、TCL、友达等大牌厂商的加入，数字标牌业有望在未来一两年内走向标准化。同时，数字标牌市场产品“差异化”的提升，也是促进数字标牌产业能否快速成熟的关键。
特点四：高度客制化
高度客制化是数字标牌和家用TV最大的差异。对于数字标牌来说，无论是面板、内容和软件上，每个案例都不尽相同。例如：欧瑞电通针对数字标牌的核心技术是发展高亮度(1500nits以上)的大型数字标牌，即利用拼接的方式组成超过100寸显示看板解决方案，通过自行开发背光模组，窄接缝、模组化、易维修实现数字标牌的高亮度、大型化和客制化的目标。
和家电产业不同，数字标牌产业包括硬件厂商、软件厂商、广告运行商和系统集成商间的密切合作，硬件的发展要与软件的更新同步，硬件要兼容支持最新研发的软件；广告运行商和系统集成商要把统计到的客户需求及时反馈给硬件厂商和软件厂商，以便他们能够及时的完善更新软硬件相关产品的功能，满意客户需求。这种高度的客制化模式将推动着数字标牌产业不断向前发展。
特点五：行业企业趋于整合
数字标牌的产业供应链相当长，从最上游的软体产品开发商、硬体产品开发商、中游的显示播放器厂商、到下游的整合开发商以及渠道系统建置商，要通过这些层层的关卡，最终产品才会被消费者看到。由于数字标牌牌属于新兴媒体，整个产业链中最成熟的是上游技术供应端，至于末端的使用者，也已逐渐建立起概念，现在最缺乏的是中间的整合者，因而整合开发商在数字标牌行业显得相当重要，因为掌有上游及中游的关键性技术，讯程在这条供应链中，得以占据“整合开发商”，这一个关键地位。而在整合开发方面做得相当不错的厂商还包括一言科技、冠众、研及建碁等。
总结：现阶段，整个数字标牌业界当中，各个数字标牌网络系统间的兼容性还是不容乐观的，数字标牌产业要想取得更好的发展，还是需要在标准统一化上做出较大的进步，这也需要广大业内人士的共同努力。为了促成产业的快速进步，数字标牌媒体还需要在开放性标准上做文章。只有做到这些，才能让广大用户获得更多的方便，同样也将有利于数字标牌系统在全球范围内的部署，让更多的消费者体现到数字标牌网络这种新型易用解决方案的巨大优势。不论是商家还是用户，都将遇到这样的难题，那就是标准不统一、不开放，用户在选择数字标牌系统的时候也会显得非常困惑，所以说这也是数字标牌产业发展面临的较大问题。
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数字标牌显示器
