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导语：到年末来回顾行业的发展或许对于已经过去的事实无法弥补，但是对于刚刚开始的2016年来说确实不可多得前车之鉴，如果要分析概括2015年这一年数字标牌行业发展状况，我选择 “焦灼”——一面对互联网+、O2O概念热炒落地所带来的机遇而行业却发展难以打开局面的焦灼感，传统数字标牌厂商面对LED小间距、大屏厂商甚至外企抱团抢占传统市场份额各方压力无法突围的焦灼，面对现实产品技术与广阔的市场需求脱节的焦灼等充斥着2015年的数字标牌行业，但也是这种对焦灼的思考为2015年的数字标牌行业带来了一些新的探索。 |
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随着国内经济环境的转变，2015年国家经济政策的主要导向便是依靠稳增长、促改革、调结构、惠民生，为此8月10日国家发改委发文将加快培育电子商务、空间基础设施、“互联网+”，促进以云计算、物联网、大数据为代表的新一代信息技术与现代制造业、生产性服务业等的融合创新，作为推进大众创业、万众创新战略驱动。
预测报告显示，到2019年仅物联网市场的规模将能达到200亿美元以上，物联网设备数量大约等于全球智能手机、智能电视、平板电脑、可穿戴式计算机和个人电脑的总和，到2020年物联网市场规模将达7.1万亿美元，而作为云计算、物联网、大数据绝佳的载体，数字标牌凭借精准出色的营销、灵活的交互体验、及时有效的智能响应以及能融合NFC(近场通信)、AR、声波支付等等越来越多的新型技术的广阔包容性在2105年成为互联网+最佳的搭档。
在2015年“互联网+”浪潮下诞生的智慧城市、智慧医疗、智慧交通、智慧金融成为数字标牌厂家发力点，全球著名的微处理器和嵌入式系统方案供应商AMD、英特尔、创维、TCL、凯奥斯卡、保千里、CNIT、杰拓、信颐、汇兴博业、视美泰等等企业纷纷交出精彩的成绩单。 |
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随后的9月29日，国务院印发《关于推进线上线下互动加快商贸流通创新发展转型升级的意见》，指出线上线下互动即所谓的O2O商业模式已经成为最具活力的经济形态之一，大力发展线上线下互动，对推动实体店转型，促进商业模式创新，增强经济发展新动力，服务大众创业、万众创新具有重要意义。
事实上，针对传统门店转型升级的实际需求，通过与物联网、大数据、云计算等先进技术相结合的应用方案早已在O2O的浪潮中深入到生活的方方面面，依靠数字标牌展示、引流，支付购买，大数据获取的O2O整体解决方案已经涵盖零售、汽车、房产、餐饮、物流、旅游、医疗、交通、金融、教育、体育等各行各业。
可以说，2015年作为O2O元年为数字标牌行业带来的机遇是前所未有的，但是也正是这份突然引爆的巨大市场以及突然拔高的市场需求使得一直停留在数字标牌低阶应用的企业显得措手不及，因此2015年数字标牌行业针对O2O的创新的产品屈指可数，而且集中在一些实力中上的企业，譬如英特尔、56iq、Aopen、雅迅达、维冠世界、冠众等，预计未来的2016年将会有更多企业投入这一行列，提升数字标牌行业在解决实际应用需求层面的整体集成水平。
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数字标牌行业，户外显示因其对封装、散热等技术的高要求一直处于高增长的态势且以占据市场份额70%贡献额度成为数字标牌行业助力军。据Grand View调研公司研究预测，全球数字标牌市场规模将达200.3亿美元。
与此同时，2015年户外广告市场总体呈持续增长趋势，据统计仅2015上半年里，中国大陆户外广告总体投放额达615亿元。户外广告投放额与2014年上半年同期比较，上涨11.6%(含刊例价的涨幅)，预计全球户外广告市场预计在2020年将达到507亿美元，户外广告市场爆发已经成为必然。
鉴于此点，2015年户外LED媒体及显示厂商对于数字标牌的投入力度逐渐加大，不仅传统的数字标牌企业，还有诸多的大屏显示企业，如，三星、LG、飞利浦等，都积极推出了多元化的解决方案及产品，以满足现代化城市多元化的应用需求。同时LED大屏厂家如强力巨彩、利亚德、艾比森等也通过新品研发、企业并购、重组等来抢占户外传媒市场，可以说2015年是户外显示竞争最为激烈的一年。
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云概念在数字标牌行业的应用在2015年如雨后春笋，这种现状一方面愿意数字标牌行业正处于软硬件转型阶段，云数字标牌作为一个差异化的概念，可以为企业差异化创新带来突破口，另一方面随着互联互通的网络时代的普及，消费者对于平台化、简易化操作的要求越来越迫切，也助推了数字标牌云化的趋势。
2015年上海数字标牌展， 56iq的开放智能云数字标牌，以云自助中心为主打，可实现自助订购、立即可用以及自主增值开发；迅豹的信息发布平台采用云服务器，简化平台化操作、欣威视通在云应用方面则向中小企业提供的免费的数字标牌解决方案，对数字标牌终端用户采取软件免费+云平台租赁使用的模式，解决中小企业难以搭建服务器平台的困扰，同时减少中下游整机厂商的售后成本，实现“硬件+软件+内容+云平台+增值服务”的生态链系统······
事实上云概念在2015年本身也是一个香饽饽，被引进数字标牌行业也恰恰证明数字标牌行业广泛的包容性，但是“多而不精”一直是数字标牌行业的弊病，因此云数字标牌的落地普及将是轻而易举的，因此未来竞争的焦点将是借助云这个载体而深化的软件服务、也就是说在原始创新乏力的情况下，谁能将技术真正融于实际需求才是竞争的核心。 |
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数字标牌应用的核心任务就是通过精彩生动的显示吸引观众眼球，以达到传递信息的目的，满足人机交互的刚性诉求，随着互联网这股“妖风”来袭，为了更快抓住眼球和流量，2015数字标牌行业在创新显示上透明显示、曲面显示、镜面显示等各种“异端”突起，一片火热。
透明显示尤为火爆，据预测，到2025年有望达到870亿美元规模，事实上透明显示屏诞生之初便以夺目的科技感及高效的展览展示成为数字标牌厂商极力打造的热点之一，虽然与传统传统的显示技术相比，透明显示技术可以以显示屏为载体，将虚拟的数字化信息添加到显示的世界，模糊虚拟与现实的界限，打造深入的人机交互体验，但是昂贵的成本一直让透明显示成为边缘的猎奇产品。
随韩系以及大陆上游面板厂商以巨资投入OLED显示屏的研发，外观轻薄、多变，安装便捷的透明OLED显示屏再次在2015年走入数字标牌这一领域，从年初开始透明OLED主导权战争硝烟便没停止过，三星、LG、LGD、平达等企业纷纷推出了相应产品。
创意化的显示一直是数字标牌吸睛的重要利器，随着传统的显示技术创新空间饱和，企业为寻求差异化竞争优势，在创意化显示随着OLED显示面板的多变特质，除了透明显示外，镜面显示、曲面显示也成为重点。
继2014年LG在CES展示55英寸镜面显示屏之后，2015年的香港亚洲零售博览会上三星是展出两款产品的原型机55英寸的透明与镜面OLED，而在2015年末京东方商显事业部总经理王刚表示为透明显示与镜面显示在数字标牌行业的想象空间巨大，将是未来京东方发力点之一。 |
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