2015年前三季度我国GDP增速为6.9%,跌破了7%,在国内的结构调整,传统行业面临产能过剩的爬坡过坎的阶段,虽然工业增速在下滑,但是服务业发展在加快,成为近期经济稳定增长一个非常重要的支撑。 |
作为数字标牌行业最为常见的产品形态的广告机在2015年前三季度市场规模约580千台,同比增长分别为15.4%、16.0%,销售额达到约30亿元。 虽然广告机整体销售额增幅超过15%但是仍然低于我们熟知的27%的增长预期,甚至低于去年的20%,其原因无外乎数字标牌行业整体需求的结构性调整,尤其是随着零售、金融等行业的变革,对于数字标牌产品的需求正在提升,传统的入门级产品在增量山放缓。 随着经济结构的调整,2015前三个季度广告机中户内产品销量销额分别达约56万台、26亿元,销量占比达96%,户外产品销量销额达到2.5万台、3.2亿元,售价超过户内产品的近4倍,销额比重接近15%。 这一情况随着2015年第三季度,户内广告机的出货规模达到21万台、近10 亿元,同比增幅分别达到19 %、18%,Q2仍有10个点左右的提升。 |
随着广告机市场需求结构调整,对于不同尺寸的出货量也产生影响,户内广告机市场中尺寸如40-49寸产品需求量最大,且同比环比均有一定提升,50-59寸环比提升5个百分点,结束了持续下降的趋势,已经接近去年同期的水平,而随着成本下降,小尺寸在信息展示传播上都难以适应市场需求,尤其是户外方面表现更为明显,2015年三季度,户外广告机的出货规模达到8千台、1.6亿元,同比增幅分别为7%、35%,对大尺寸产品和交互功能的产品需求大幅提升,均价有较大提升,因此销额增幅更大。 |
户内显示方面,传媒与商业零售仍然较大细分市场,合计占比接近60%,同比提升10个百分点。而随着国家打造服务型政府的呼声落地,政府、交通等领域市场需求也逐渐释放,Q3季度市场回增约3个百分点,同时由于室内空间有限对产品主要集中于40-49寸为主,市场份额接近30%, 60-79产品的比重也在持续提升,环比增长2个百分,同比曾张近10个百分点,而在更大如80寸以上的产品比重略有下降。 |
缺乏领导力品牌,市场分化严重,产品参差不齐的状态一直制约数字标牌整体水平的提升,而这一问题随着数字标牌行业发展整体水平提升,需求提高,在Q3季度品牌集中度有大幅提升的现象。 |
而伴随国内经济转型落地,国未来几年传媒、商业零售、交通、物流、金融等行业对广告机等数字标牌产品的需求将会有更大的提升,预计到2015年底,国内户内、户外广告机市场销量分别可达77万台以及36千台,增幅为16%、29%,尤其是随着智慧城市的推进,到2019年,国内户内、户外广告机市场销量分别预计可超过180万台、12万台,复合增长率分别可超过24%、36%。 |